DMEXCO 2024: DOOH ist gekommen, um zu bleiben
Die DMEXCO – Digital Marketing Expo & Conference 2024 – ist nun schon seit einigen Tagen vorbei. Was bleibt, sind die Eindrücke und Erlebnisse von zwei intensiven und inspirierenden Tagen. Wir nehmen dich noch einmal mit in die Welt der digitalen Außenwerbung und zeigen dir, was wir auf der DMEXCO erlebt haben.
Retail Media im Fokus: Insights von Frank Puscher und Daniel Schwing
Mittwoch, 18. September, 10:20 Uhr: Fast das gesamte Team ist schon seit einigen Stunden auf den Beinen, voller Vorfreude auf die Lecture von Frank Puscher (MEEDIA) und Daniel Schwing (Inovisco Vice President Sales Excellence), auf der Retail Media Stage am ersten Tag der DMEXCO. Die beiden haben eindrucksvoll gezeigt, warum digitale Außenwerbung am Point of Sale heute so wirkungsvoll ist und warum DOOH als Baustein einer ganzheitlichen Retail Media Strategie sinnvoll ist. Zusätzlich teilte Daniel Schwing aktuelle Insights aus der neuen Marktforschungsstudie, die wir gemeinsam mit der Trend-Research Gesellschaft umgesetzt haben. Dort wird deutlich, dass DOOH-Werbeträger im Eingangsbereich eines EDEKAS von mehr als 85 Prozent der Marktbesucher wahrgenommen werden. Damit erzielt DOOH eine deutlich höhere Aufmerksamkeit im Vergleich zu klassischer Plakatwerbung.
Die zentrale Takeaway-Message, die auch nach der DMEXCO aktueller denn je ist: Der letzte visuelle Touchpoint vor einer Kaufentscheidung kann wunderbar und vor allem effektiv über ein DCLP mit entsprechenden Werbebotschaften bespielt werden.
Unser inovisco Stand: Die zentrale Anlaufstelle für DOOH auf der DMEXCO
Unser Stand, der sich in direkter Nähe zur Retail Media Stage befand, war durchgehend gut besucht und eine zentrale Anlaufstelle für gute Gespräche in einer Halle voller anderer Retail Media Player. Ein Highlight waren sicherlich die Guided Tours des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) zum Thema Retail Media Services, die direkt an unserem Stand endeten. Die rege Teilnahme an der Tour und die interessanten Gespräche, die wir mit bestehenden und potenziell neuen Partnern führten, zeigen, dass das Interesse an unseren maßgeschneiderten DOOH-Lösungen für den Point of Sale groß ist. Das stimmt uns natürlich sehr positiv und lässt uns optimistisch in die Zukunft blicken.
Ebenso wichtig an einem Messestand: Neben den inhaltlichen Aspekten konnten wir unsere Gäste auch mit kulinarischen Highlights verwöhnen. Leckeres Eis von der Eismanufaktur [ais] in verschiedenen Geschmacksrichtungen wie Cookie-DOOH, erfrischende Cocktails wie der grandiose Inovisco Sour und Kaffee von einem Top-Barista (viele sagten uns, es wäre der beste Kaffee in Halle 8) trugen zu einem angenehmen Messeerlebnis bei.
Der generelle Tenor der DMEXCO 2024: Bodenständig, stabil und optimistisch
Die Stimmung auf der DMEXCO 2024 war insgesamt sehr optimistisch. Trotz des herausfordernden Marktumfelds war klar, dass die Branche weiterhin innovativ bleibt und sich auf zukünftige Entwicklungen vorbereitet. Gerade in Bereichen wie Retail Media und DOOH zeigen sich Unternehmen anpassungsfähig und zukunftsorientiert.
Frank Puscher hebt in seinem Beitrag für MEEDIA hervor, dass die diesjährige DMEXCO zwar weniger spektakulär war als frühere Ausgaben, dafür jedoch durch solide Inhalte und zukunftsweisende Diskussionen punkten konnte. Der Fokus lag auf Nachhaltigkeit, Effizienz und der intelligenten Nutzung von Daten – Themen, die auch für uns von zentraler Bedeutung sind.
Ein weiteres großes Thema der diesjährigen DMEXCO war der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) auch im programmatischen Bereich, der Kampagnen durch dynamische Ads noch effizienter und erfolgreicher macht. Auch für inovisco spielt dieser Trend eine zentrale Rolle, denn unsere Lösungen ermöglichen eine datengetriebene, automatisierte Ausspielung von DOOH-Kampagnen. Damit gehen wir den Schritt in die richtige Richtung und positionieren uns als Vorreiter im Bereich der intelligenten, programmatischen Werbung am POS.
DMEXCO 2025: Die Benchmark ist gesetzt
Im Jahr 2025 will die DMEXCO ihren Innovationskurs weiter fortsetzen, wenn die Veranstaltung am 17. und 18. September 2025 in Köln wieder ihre Türen öffnet. Unser Dank gilt dem gesamten inovisco-Team vor Ort, das mit voller Energie dabei war, sowie allen Gästen, die so zahlreich bei uns am Stand vorbeigeschaut haben. Wir haben großartige Gespräche geführt und viele interessante Kontakte geknüpft. Ein großes Lob an Verena Gründel und das gesamte Organisationsteam der DMEXCO! Die Messlatte für 2025 wurde definitiv hoch gelegt, und wir freuen uns schon jetzt auf das, was kommt. Die DMEXCO 2024 war ein voller Erfolg und eines ist sicher: DOOH am POS ist gekommen, um zu bleiben. Und wir sind voller Tatendrang.
Wer sich weiterführend mit uns zum Thema mobile und digitale Außenwerbung unterhalten möchte, eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne umsetzen möchte oder Fragen zu unseren Produkten und Services hat, kann sich gerne jederzeit bei uns melden.
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