Kampagne des Monats: Flensburger – Eine Sommer-Kampagne, die Timing und Kreativität perfekt kombiniert!
Manchmal ist es nicht nur das, was du sagst, sondern wann du es sagst – und wie clever du es anstellst. Genau das hat Flensburger diesen Sommer eindrucksvoll bewiesen. In einer Zeit, in der programmatische Kampagnen meistens auf komplexe DSPs (Demand-Side-Plattformen) setzen, hat Flensburger gemeinsam mit uns von INOVISCO einen anderen, mutigeren Weg eingeschlagen. Und zwar einen im Managed Service, ohne DSP und ohne zusätzliche Kosten – mit Kampagnenaussteuerung nach abgestimmten Parametern durch die Inovisco und ausschließlich auf Supply-Side (SSP). Der Clou? Perfektes Wetter-Targeting und eine maßgeschneiderte Planung.
Die Ausgangslage: Zwei Motive, eine präzise Strategie
Die Idee hinter der Kampagne war so einfach wie genial: Es sollte zwei verschiedene Werbemotive geben, die abhängig von den aktuellen Temperaturen ausgespielt werden. Klingt simpel, aber genau hier liegt der Schlüssel: Motiv A wurde dann gezeigt, wenn die Temperaturen unter 25 Grad lagen – ideal für die kühleren Tage im Norden. Motiv B, das sich mehr an heißen Sommertagen orientierte, kam ins Spiel, sobald das Thermometer über 25 Grad kletterte.
Das Spannende daran? In Regionen wie Norddeutschland, wo das Wetter oft unberechenbar ist, wurde die Kampagne durch dieses clevere Targeting auf eine ganz neue Ebene gehoben. Hier wurden die Leute mit der Botschaft angesprochen, die exakt zur Stimmung passte. Es ging also nicht nur um klassische Zielgruppensegmente, sondern um die genaue Abstimmung auf das Wetter – etwas, das die Resonanz deutlich steigerte.
Motiv A 
Motiv B
Die Story hinter den Zahlen: Warum das Timing alles war
Bei dieser Kampagne ging es um mehr als nur um technische Finessen. Sie zeigt, dass Timing und Flexibilität entscheidende Faktoren sind, wenn es darum geht, Botschaften zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu platzieren. Durch die Kombination von Wetter-Targeting und einer gezielten Standortauswahl konnte Flensburger im Rahmen eines überschaubaren Budgets eine erhebliche Reichweite erzielen. Für Mediaplaner, die sich fragen, wie sie ihre nächste Kampagne gestalten sollten, ist dies ein klarer Hinweis darauf, dass es nicht immer der größte technische Aufwand sein muss, der zum Erfolg führt. Manchmal reicht es, ein paar clevere, kontextabhängige Entscheidungen zu treffen. Besonders, wenn man sich – wie Flensburger – auf eine spezifische Region und deren Eigenheiten konzentriert.
Was können wir daraus lernen?
Die Flensburger-Kampagne zeigt uns, dass Flexibilität in der Planung, gepaart mit präzisem Timing, den Unterschied macht. Es geht nicht darum, einfach irgendein Motiv an irgendeinem Standort zu platzieren, sondern sich bewusst auf die Bedürfnisse der Menschen in diesem Moment einzulassen.
Für Mediaplaner bedeutet das: Überlegt euch genau, wann und wo eure Botschaften am besten wirken. Nutzt Wetterdaten, regionale Besonderheiten und passt eure Kampagnen flexibel an. Eine Kampagne, die auf die aktuellen Umstände eingeht, hat deutlich mehr Relevanz und erreicht eure Zielgruppe auf einer viel persönlicheren Ebene.
Wenn ihr nach einer neuen Strategie sucht, um eure Kampagne aufzuwerten, könnte das genau der Ansatz sein. Lasst euch inspirieren – und wer weiß, vielleicht startet ihr eure nächste Kampagne auch programmatisch und wetterabhängig!
