Die OMR (Online Marketing Rockstars) ist die führende europäische Plattform für die globale Digitalwirtschaft und umfasst Inhalte, Events und Technologie. Das Highlight ist dabei das OMR Festival, das zuletzt 2019 etwa 60.000 Besucher:innen nach Hamburg gelockt hat. Mit dem OMR-Festival fing 2011 alles an, inzwischen ist daraus ein Medienhaus mit Podcasts, Blogs und Studien geworden, ein Bildungsanbieter für Seminare und digitale Lerneinheiten sowie eine Jobvermittlung. Zum Festival trafen sich in Hamburg an zwei Tagen mehr als 52 000 Teilnehmer, um mehr als 150 Masterclasses (Vorträgen in Kleingruppen) zu besuchen, Speakern und Popstars zuzuhören und auf den Partys zu Netzwerken – alles rund um digitales Online Marketing.

Dieses Jahr fand das OMR Festival am Dienstag, den 17.05.22 und Mittwoch, den 18.05.22 statt. Von 10:00 bis 18:00 Uhr wurden die verschiedensten Vorträge und Informationen auf Deutsch und Englisch vorgetragen. Ob von Influencern wie zum Beispiel Rezo, der auf YouTube knapp 2 Mio. Follower hat oder auch von Managern wie zum Beispiel der Spotify Gruppe in Zusammenarbeit mit der CEO Gruppe, die einen Vortrag über Gendergleichberechtigung im Unternehmen führen und darüber sprechen wie man es richtig fördert, welche Maßnahmen von Startup bis Konzern besonders effizient sind und welche Tipps und Insights wertvoll und hilfreich sind.

Das OMR Festival wurde 2011 von Philipp Westemeyer gegründet. Am 11.02.2011 fand die erste Online Marketing Rockstars Konferenz in Hamburg statt. Rund 200 Gäste nahmen an der Premiere der Digitalkonferenz teil. Auf der Bühne standen unter anderem Idealo-Gründer Martin Sinner und ElitePartner-Gründer Arne Kahlke. Bis einschließlich 2019 fand das Festival jährlich statt. 2020 und 2021 musste es aufgrund der Covid 19 Pandemie ausgesetzt werden, ehe es 2022 endlich wieder stattfinden konnte. Über 800 Redner und 1000 Aussteller waren in Hamburg dabei. Auch internationale Stars kamen, wie zum Beispiel Ashton Kutcher oder Quentin Tarantino. Ca.70.000 Besucher haben das OMR Festival an den zwei Tagen besucht. Rekorde vorm Eingang der Messehalle wurden gebrochen und jeder war motiviert, viele Leute kennen zu lernen und sich miteinander über Online Marketing auszutauschen. Das Festival hielt einige Specials bereit. So überraschte Rapper Marteria die Besucher mit einem spontanen Auftritt während der Mittagspause, auf einer der vielen Bühnen. Zu den Top Speakern des ersten Festivaltages gehörten unter anderem Kara Swisher, Frank Thelen oder auch Hip-Hop Artist Will.i.am. Zum Abschluss des ersten erfolgreichen und spektakulären Festivaltages, stand DJ Oli P. auf der Bühne. Der Schlagerinterpret, der viel auf Mallorca auftritt, legte Partyhits von den Backstreet Boys über die Spice Girls bis hin zu Ingo ohne Flamingo auf.

Was ist das Besondere?

Dieses Event nennt sich nicht Messe, sondern Festival. Mit diesem klugen Marketingtrick gelingt es, so unterschiedliche Zielgruppen wie Daten-Analyst:innen, Unternehmer:innen und Werbende für ein Event zu begeistern. Von herkömmlichen Messeanbietern unterscheidet OMR aber noch durch mehr. Trends werden früh analysiert und selbst ausprobiert. So entsteht um das Event ein ganzes Medienunternehmen mit modernen Informationsformaten, die die eigene Datenbasis, das Know-how und das Netzwerk ständig erweitern. Und die Wertschöpfung funktioniert auch andersherum: Alexander Nix besuchte das Online Marketing Festival und hielt seine Rede, die danach auf YouTube rund 90000-mal geschaut und von Netflix in diesem Jahr für eine Dokumentation genutzt wurde, die wiederum die Festival-Bilder weltweit ausstrahlt. Über 500 Aussteller tragen an beiden Tagen vor, darunter Spotify, Salesforce, Jokolade und sogar TikTok.

Zusätzlich gibt es die Möglichkeits Meet & Greets mit den Stars der Messe, wie Ashton Kutcher, Quentin Tarantino, Kara Swisher oder Scott Galloway zu ergattern Wer diese persönlich treffen wollte, musste sich im Vorhinein Tickets kaufen. So setzt der Gründer Phillip Westemeyer jedes Jahr mehr Promis auf die Online Marketing Festival Liste, um noch mehr Reichweite zu erzielen.

Inovisco und Digooh auf der OMR

Auch wir waren zusammen mit der Digooh als Gäste auf der OMR anwesend. Insgesamt waren 4 Mitarbeiter:innen der Digooh und 8 Mitarbeiter:innen der inovisco aus den Bereichen Vertrieb, Einkauf, Business Development, HR und Online Marketing anwesend und haben die Atmosphäre in sich aufgesogen. Durch die verschiedenen beruflichen Schwerpunkte und privaten Interessen haben sich alle etwas individuelle Pläne und Vorgaben für die OMR gemacht.

Einige haben sich auf die Masterclasses gestürzt. Neben den Anregungen und Infos erhielt man dabei vor allem einen guten Einblick in die Arbeit anderer Unternehmen. Daraus ließ sich für uns einiges ableiten. Hier war für jeden Berufszweig etwas dabei. Der Fokus lag naturgemäß auf einem breiten Angebot an Online Marketing Vorträgen und neuen Trends rund um das Thema. Aber auch für beispielsweise das Business Development oder das HR – hier insbesondere Konfliktmanagement und New Work Formen – wurden verschiedene Vorträge angeboten. Insgesamt haben uns die Masterclasses extrem weitergeholfen, unseren Marketing- sowie Vertriebsansatz, unsere HR-Strategie oder unser Business Development nochmal zu verfeinern.

Neben den Masterclasses hatte aber auch die Halle A4 sehr viel zu bieten. Dort waren die ganzen Aussteller und Unternehmensstände mit neuen Ideen und zukunftsweisenden Ansätzen vertreten. Dort konnte man sich besonders für das Online Marketing aber auch für allgemeine, bürointerne Prozesse neue Software-Lösungen, Ansätze und Ideen näher bringen lassen.

Ein weiteres Highlight war für fast alle zudem die Ausstellungen von Vodafone in Halle B5. Neben der Vodafone-eigenen Red Stage fand sich nebenan auch eine Halle mit Technologien, wie sie uns in ein paar Jahren wahrscheinlich überall begleiten werden. Seien es hundeähnliche Roboter zur Bombenentschärfung, humanoide Roboter, die menschliche Interaktionen imitieren, oder eine vollautomatische Roboterbar – die Bandbreite an verschiedenen Technologien war enorm. Obwohl diese Technologien nicht direkt relevant für das Online Marketing sind, waren sie dennoch für andere Geschäftsbereiche interessant. Über die verschiedenen Roboter und Drohnen hinaus hatte Vodafone weitere Lösungen zum Thema Konnektivität und digitale Kommunikation angeboten.

Neben den Unternehmensständen und Highlights haben uns auch einige Vorträge auf den großen Bühnen der Hallen gefesselt. Natürlich versprachen Speaker wie will.i.am., Ashton Kutcher oder Quentin Tarantino allein durch ihre Namen große und interessante Vorträge, jedoch gab es auch abseits davon spannende Einblicke. Besonders haften geblieben sind bei uns dabei zwei Vorträge. Zum einen von Miah Sullivan, Senior Vice President Global Marketing & Brand Communications, HUGO BOSS; und Thomas Wlazik, General Manager Global Business Solutions, TikTok DACH/NL über neue Möglichkeiten, Regeln und Risiken des Engagements insbesondere durch TikTok. Zum zweiten ein Vortrag von Richard David Precht und Markus Lanz über die Zukunft des Arbeitens, welche Berufe in Zukunft automatisiert werden könnten und wie sich ein bedingungsloses Grundeinkommen umsetzen ließe.

Auch aus kulinarischer Sicht hatte die OMR einiges zu bieten. Überall in den Messehallen und davor gab es verschiedene Foodtrucks um diverse Gerichte auszuprobieren. Von klassischen Burgern über Burritos hin zu ausgefallenen Sachen war für jeden Geschmack etwas dabei. Über den integrierten Bezahlchip im Einlassbändchen konnte alles schnell und einfach bezahlt werden.

Insgesamt waren wir begeistert von der OMR und haben viel für unser Online Marketing als auch unsere anderen Geschäftsbereiche mitnehmen können. Erneut haben wir festgestellt, dass Digitalisierung und Automatisierung die Zukunft sind und unser Weg der richtige ist. Zudem hat uns die Messe gezeigt, dass obwohl die Zukunft online stattfindet, offline immer noch immens wichtig ist, besonders in der Werbung. Jedoch kommt man auch hier um den digitalen Faktor nicht herum, weshalb wir uns auf digitale Werbung sowohl im online als auch im offline Bereich fokussieren sollten. Digitale Produkte sind der Markt der Zukunft und können von analogen Produkten ideal ergänzt werden.