Programmatic DOOH

Das Maximum aus deiner Außenwerbung herausholen

Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH) ist die nächste Generation der Außenwerbung und führt OOH und DOOH konsequent weiter. Es integriert die Vorteile digitaler Anzeigen mit der Effizienz programmatischer, also automatisierter Technologien, wodurch Werbeflächen in Echtzeit gekauft und Kampagnen basierend auf detaillierten Daten optimiert werden können.

Was ist Programmatic DOOH?

Programmatic DOOH beschreibt den Einsatz von Softwareplattformen zur automatisierten Buchung und Verwaltung digitaler Werbeflächen in öffentlichen Räumen. Dieser Ansatz erhöht die Effizienz und Genauigkeit der Werbeausspielung und ermöglicht eine flexible und präzise Aussteuerung von Werbung in Echtzeit. Durch die Integration verschiedener Datenquellen wie beispielsweise Wetter, Standort und demografische Informationen kannst du deine Zielgruppen gezielt und kontextbezogen ansprechen. Dies macht Programmatic DOOH zu einer der effizientesten und effektivsten Methoden der aktuellen OOH-Landschaft.

Detaillierte Analysen ermöglichen es dir, die Performance deiner Kampagnen genau nachzuvollziehen und diese kontinuierlich zu optimieren, um den ROI zu maximieren. Dynamische Anpassungen der Werbeinhalte sorgen dafür, dass deine Botschaften immer aktuell und relevant sind, was die Aufmerksamkeit und das Engagement deiner Zielgruppe steigert. Durch gezielte Platzierungen und Echtzeit-Auktionen werden Streuverluste minimiert und die Werbewirkung maximiert. Programmatische Werbung ermöglicht dir neue, kreative Werbeformate, um deine Zielgruppe auf spannende Weise zu erreichen.

Wie funktioniert Programmatic DOOH?

Der Prozess beginnt mit der Erstellung deiner Kampagne in einer Demand Side Platform (DSP), wo du Zielgruppenkriterien und Budget festlegst. Die DSP gibt Gebote auf verfügbare Werbeflächen ab, die von einer Supply Side Platform (SSP) verwaltet werden. Die SSP führt eine Auktion durch, bei der der Höchstbietende, im besten Fall dann du, den Werbeplatz gewinnt. Die Anzeige wird anschließend in Echtzeit ausgespielt und die Kampagnenleistung kontinuierlich analysiert und optimiert.

Der programmatische Buchungsprozess

  1. Angebot: Ein Werbetreibender erstellt eine Kampagne in der DSP und gibt die Zielgruppenkriterien, das Budget und andere relevante Informationen ein.
  2. Gebot: Die DSP gibt automatisch Gebote auf verfügbare Werbeflächen, die den Kampagnenkriterien entsprechen.
  3. Auktion: Die SSP führt eine Auktion durch, bei der mehrere DSPs gegeneinander bieten. Der Höchstbietende gewinnt den Werbeplatz.
  4. Platzierung: Die Anzeige wird in Echtzeit auf dem entsprechenden DOOH-Bildschirm ausgespielt.
  5. Berichterstattung und Optimierung: Die DSP sammelt Daten zur Kampagnenleistung und ermöglicht es dir, Insights zu erhalten und damit die Kampagne weiter zu optimieren.

Vorteile von Programmatic DOOH

  • Höhere Effektivität
    Durch die genaue Zielgruppenansprache und den Einsatz datengetriebener Technologien wird die Effektivität der Werbung deutlich erhöht. Indem du die richtigen Personen zur richtigen Zeit ansprichst, maximierst du die Relevanz und Wirkung deiner Kampagne.
  • Bessere Messbarkeit
    Mit detaillierten Analysen und Insights kannst du genau nachvollziehen, wie Ihre Kampagne performt. Echtzeit-Daten ermöglichen es dir, die Leistung zu überwachen und notwendige Anpassungen vorzunehmen, um kontinuierlich zu optimieren und den Return on Investment (ROI) zu maximieren.
  • Erhöhte Relevanz
    Eine dynamische Anpassung der Werbeinhalte sorgt dafür, dass deine Botschaften immer aktuell und relevant sind. Werbung kann basierend auf Echtzeitdaten wie Wetterbedingungen, Standort und demografischen Informationen angepasst werden, um deine Zielgruppe effektiv anzusprechen.
  • Weniger Streuverluste
    Durch gezielte Platzierung und Echtzeit-Auktionen minimierst du Streuverluste und maximierst deine Werbewirkung. Mit Programmatic DOOH kannst du deine Werbung präzise ausrichten und sicherstellen, dass nur die relevantesten Zielgruppen diese auch sehen.
  • Innovative Möglichkeiten
    Nutze neue und kreative Werbeformate, die nur durch Programmatic DOOH möglich sind, wie z.B. interaktive und kontextabhängige Werbung. Diese Formate erhöhen die Aufmerksamkeit und das Engagement deiner Zielgruppe, indem sie sie aktiv einbeziehen und auf aktuelle Ereignisse reagieren.

Anwendungsbeispiele

  • Wetterbasierte Kampagnen: Werbung, die auf Wetterbedingungen reagiert, wie z.B. spezielle Angebote bei Regenwetter.
  • Zeit- und Standortabhängige Werbung: Anzeigen, die je nach Tageszeit und Standort variieren, um die Zielgruppe optimal zu erreichen.
  • Ereignisgesteuerte Kampagnen: Anpassung der Werbung in Echtzeit basierend auf aktuellen Ereignissen und Live-Daten.
  • Geotargeting: Erreiche deine Zielgruppe an hochfrequentierten Orten, wie Flughäfen oder Einkaufszentren, und passe die Werbung basierend auf lokalen Gegebenheiten an.

Kontinuierliches Marktwachstum und beste Zukunftsaussichten

Der Markt für Programmatic DOOH wächst stetig. Laut einer aktuellen Studie von VIOOH haben sich Programmatic DOOH und hybride Buchungsmodelle in den letzten Jahren stark weiterentwickelt und sind zu einem zentralen Bestandteil moderner Werbestrategien geworden. Im Jahr 2023 wurden bereits 50% der Netto-Umsätze im DOOH-Bereich programmatisch erzielt, und dieser Anteil wird voraussichtlich weiter steigen. Agenturen und Werbetreibende erkennen zunehmend den Wert von Programmatic DOOH als Teil einer Omnichannel-Strategie, die digitale und traditionelle Werbeformate nahtlos integriert.

Nutze die Vorteile von Programmatic DOOH mit Inovisco

In der dynamischen Welt der digitalen Werbung bietet Programmatic DOOH (Digital Out-of-Home) eine Methode, um deine Werbebotschaften gezielt und effizient zu steuern. Bei Inovisco nutzen wir die neuesten Technologien, um dir die beste Plattform für deine digitalen Außenwerbungskampagnen zu bieten. Diese innovative Werbemöglichkeit ermöglicht es dir, deine Zielgruppe genau dort zu erreichen, wo sie sich aufhält – unterwegs in der Stadt.

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