Pringles testet neue Technologien mit DCLP – und ist begeistert

Bereits im September teste Pringles im Rahmen einer Case Study auf unseren digitalen City-Light-Postern (DCLP) eine neue Möglichkeit zur Aktivierung. Im Mittelpunkt dieses Feldversuches stand dabei Augmented Reality (AR) auf den einzelnen Chips-Verpackungen. Mittels eines aufgedruckten QR-Codes lassen sich die Chips-Dosen in eine digitale Torwand verwandeln. Dadurch lassen sich für die sechs verschiedenen Geschmacksrichtungen jeweils eine eigens entwickelte Sammelfigur freispielen und anschließend sammeln. Auf den DCLP wurde die Kampagne dabei durch einen gezielten Bewegtbildclip beworben und sollte so noch mehr Aufmerksamkeit generieren.

Bereits in unserem Branchentrendmonitor haben wir gesehen, dass Bewegtbild als großer Vorteil der DCLP von vielen Werbetreibenden unterschätzt beziehungsweise ohne Hilfe gar nicht erst als Vorteil erkannt wird. Auch neurowissenschaftlichen Studienergebnissen zeigen, dass Bewegtbildkampagnen wirkungsvoller sind als statische Inhalte. In Kombination mit interaktiven Technologien sind Bewegtbildkampagnen so insgesamt bis zu 8-mal effektiver. Zu interaktiven Technologien zählen dabei vor allem Wi-Fi Nutzung, Live-Streaming, Augmented Reality oder Gamification. Die letzten beiden Punkte hat Pringles in der Case Study gekonnt miteinander kombiniert und so eine aufmerksamkeitsstarke Bewegtbildkampagne auf den DCLP geschaltet.

Auch Andreas Billker, Senior Market Activation Manager Pringles DACH, schlägt in die gleiche Kerbe:

“Bewegten Inhalten kann sich kaum jemand entziehen.
Flackert ein Bildschirm in der Nähe, sehen Menschen unweigerlich hin. Was sich bewegt, bekommt Beachtung.

Die Reaktion der Menschen auf visuelle und auditive Reize kann uns dabei helfen, unsere Marke kurz vor einer Kaufentscheidung ins Relevant Set zurückzuholen. Das ist gerade für Artikel wie unseren, die im Impulskauf erworben werden, von großer Bedeutung. Das Medium DCLP am POS eröffnet uns dabei ganz neue Möglichkeiten.”

Die Kombination aus Bewegtbild auf DCLP und AR sowie Gamification bietet potentiellen Kund:innen ein einzigartiges Markenerlebnis. Mit DCLP direkt am Point-of-Sale werden Konsumierende so direkt vor dem Betreten eines Supermarktes angesprochen und erhalten so einen entscheidenden Kaufimpuls. Wegsehen unmöglich!

PROJEKTDETAILS
Digitale Medien

Du möchtest mehr über die neuesten Trends in der DOOH-Branche wissen? Dann schau dir die Ergebnisse unseres Trendmonitors an.