Erst der Trend, dann der Screen.
Wie Wagner die Airfryer-Pizza dahin bringt, wo gekauft wird.
Es gibt diese Produkte, die genau im richtigen Moment kommen. Eine Heißluftfritteuse steht inzwischen in rund jedem dritten deutschen Haushalt, und Wagner hat dafür das passende Produkt gebaut: eine Mini-Pizza, gemacht für den Airfryer, beworben mit einem Motiv, das den Charme des Produkts auf den Punkt bringt. Bleibt nur eine Frage, und die stellt sich jede Marke mit einem neuen Produkt: Wie machst du die Leute darauf aufmerksam?
Wagners Antwort führte direkt zu uns, auf unsere DCLP-Screens am Eingang der EDEKA-Märkte. Warum dieser Case für uns gleich mehrere Premieren bedeutet und was du daraus für deine eigene Markteinführung mitnehmen kannst, liest du hier.
Alles auf einen Blick
- Der richtige Snack zur richtigen Zeit: Ein Produkt trifft einen Trend
- Die Gretchenfrage jeder Neueinführung: Wie schaffst du Bekanntheit?
- Premium-Umfeld am Eingang: Warum EDEKA und DCLP für einen Launch ideal sind
- Das Motiv: Wie aus einem Wortspiel ein Blickfang wird
- Das Ergebnis: Über acht Millionen Kontakte, ein zufriedener Kunde
Ein Produkt trifft einen Trend.
Manche Trends kommen und gehen, der Airfryer ist geblieben. Was als Küchengadget anfing, ist heute Alltag in jeder dritten Küche im Land. Und wo ein neues Gerät einzieht, entsteht Nachfrage nach passenden Produkten. Genau hier setzt Original Wagner an, einer der größten europäischen Hersteller von Tiefkühlpizzen. Der Air Fryer Pizza-Snack ist eine Mini-Pizza, eigens für die Heißluftfritteuse entwickelt: in rund zwölf Minuten fertig, außen knusprig, innen saftig. Vom Klassiker Salami über vegetarische Varianten wie Spinat und Mozzarella bis zu Currywurst oder Jalapeño Cheese. Das Produkt spricht eine junge, convenience-orientierte Zielgruppe an, die genau nach solchen Lösungen sucht. Die Voraussetzungen für eine Markteinführung sind also ideal. Doch ein gutes Produkt allein verkauft sich nicht von selbst. Es muss bekannt werden.
Wie schaffst du Bekanntheit?
Jeder Produktlaunch steht vor derselben Hürde: Die Leute müssen erstmal erfahren, dass es das Produkt überhaupt gibt. Ohne Bekanntheit kein Probierkauf, ohne Probierkauf kein Stammkunde. Awareness ist deshalb der erste und wichtigste Schritt jeder Einführung. Wagner hat sich für den Ort entschieden, an dem die Zielgruppe ohnehin schon ist und über Lebensmittel nachdenkt: den Supermarkt. Gemeinsam mit den Agenturen Path und EssenceMediacom fiel die Wahl auf unsere DCLP-Screens. Für uns war das gleich in dreifacher Hinsicht ein erstes Mal: die erste Tiefkühl-Kampagne auf unseren Screens, die erste Kampagne von Original Wagner in unserem Netzwerk und, weil Wagner zu Nestlé gehört, die erste Zusammenarbeit mit der Marke unter diesem Dach.
Warum EDEKA und DCLP
für einen Launch ideal sind.
Für eine Produkteinführung zählt nicht nur, wie viele Menschen du erreichst, sondern wo und in welchem Moment. Beides spielt hier perfekt zusammen. EDEKA als Premium-Supermarkt bringt genau die Käuferschaft mit, die zu einem qualitätsorientierten Markenprodukt passt: aufgeschlossen, kaufkräftig, an guten Lebensmitteln interessiert. Und unsere DCLP-Screens sitzen am stärksten Punkt des Markts, dem Eingang. Wer den Supermarkt betritt, schaltet in den Einkaufsmodus: aufmerksam, offen, noch nicht festgelegt. Ein neues Produkt, das in diesem Augenblick auftaucht, bleibt im Kopf und wird wenige Minuten später am Regal wiedererkannt. Wagner spielt den Snack national aus, passgenau zur Listung in 336 EDEKA-Märkten. Heißt: Die Botschaft läuft genau dort, wo das Produkt auch im Regal steht. Bekanntheit und Verfügbarkeit am selben Ort, das ist die kürzeste Distanz zwischen erstem Eindruck und Einkaufswagen.
Wie aus einem Wortspiel ein Blickfang wird.
Eine starke Platzierung braucht ein Creative, das in Sekunden funktioniert. Genau das liefert das Motiv: „LOVE IS IN THE AIR FRYER!“ greift einen bekannten Satz auf und dreht ihn charmant ins Thema. Ein Wortspiel, das hängenbleibt, ohne erklärt werden zu müssen. Das Airfryer-Symbol macht sofort klar, worum es geht, die Produktpackung ist groß und unübersehbar, und der rote Störer „Auf zur TK-Truhe!“ gibt die klare Richtung vor. Wer das im Vorbeigehen sieht, weiß in einem Augenblick: Es gibt eine neue Pizza für meinen Airfryer, und sie liegt gleich hier im Markt. Emotional, eingängig, mit einem direkten Handlungsimpuls. Das ist Kreation, die für maximale Aufmerksamkeit am Eingang gemacht ist und genau dafür sorgt, dass aus einem flüchtigen Blick ein Gang zur Tiefkühltruhe wird.
Über acht Millionen Kontakte,
ein zufriedener Kunde.
Die Kampagne läuft noch bis Ende Juni, und schon jetzt sprechen die Zahlen für sich: rund 8,2 Millionen Bruttokontakte im Aktionszeitraum. Eine Reichweite, die zeigt, was DCLP-Screens leisten, wenn Produkt, Umfeld und Ausspielung ineinandergreifen. Und das Beste aus Sicht der Marke: Das Verhältnis von Reichweite und Investment hat überzeugt. Der Kunde ist mit dem Ergebnis sehr zufrieden, und genau das ist der Anspruch, mit dem wir an jede Kampagne herangehen. Nicht möglichst teuer, sondern möglichst wirksam für das, was investiert wird.
Fazit. Der Case überzeugt – what's in for you.
Die Wagner-Kampagne ist ein kompaktes Lehrstück für jeden Produktlaunch: Ein Produkt, das einen echten Trend trifft, ein Premium-Umfeld, das die richtige Zielgruppe mitbringt, ein Motiv, das in Sekunden zündet, und der Werbeplatz, der genau im Kaufmoment präsent ist. Zusammen ergibt das eine effiziente Awareness-Kampagne, die Bekanntheit genau dort aufbaut, wo sie sich direkt in Abverkauf übersetzen kann. Wenn du selbst ein neues Produkt einführst, lohnt sich der Gedanke: Wo ist deine Zielgruppe in Einkaufslaune, und wie wirst du sichtbar, bevor die Entscheidung fällt? Der Eingang des Premium-Supermarkts ist dafür einer der stärksten Orte, die der Handel zu bieten hat. Du willst dein Produkt dort platzieren, wo der Einkauf beginnt? Sprich uns an!
