Coca Cola bringt das Sammelfieber zur Fußball WM 2026 auf DCLP.
Mai, Sommer, WM-Vorfreude – und mit ihr eine unserer absoluten Lieblingskampagnen. Coca Cola ist zurück mit der großen Sammelaktion zur Fußball WM 2026, und wir freuen uns, dass wir wieder mitspielen dürfen. Unter dem Motto „Refresh to Recharge. Zeit für ’ne Coca-Cola“ bringt die Marke 24 DFB-Spieler-Dosen, zwölf Country Packs und eine Panini-Kooperation in den Markt. Wir spielen die Coca Cola Kampagne auf 120 DCLPs bundesweit aus und sorgen dafür, dass die WM-Stimmung schon vor dem ersten Pfiff bei den Konsument:innen ankommt.
Alles auf einen Blick
Coca Cola startet das WM-Sammelfieber.
Coca Cola und Fußball gehört in Deutschland seit 1981 zusammen, und zur Fußball WM 2026 zieht die Marke nochmal alle Register. Im Zentrum: 24 limitierte Dosen-Designs mit stilisierten DFB-Spieler-Porträts, zwölf Country Packs auf Flaschen und das digitale Sammel-Ökosystem „The Club by Coca-Cola“. Wer Codes scannt, sammelt Punkte und löst sie gegen Prämien ein. Die Panini-Kooperation rundet das Setup ab: Zwölf exklusive Sticker unter PET-Flaschen-Etiketten finden direkt ihren Platz im offiziellen WM-Stickeralbum. Begleitet wird die Coca Cola Werbung vom Spot „Uncanned Emotions“, der die Gefühle zwischen Triumph und Verzweiflung in den Mittelpunkt rückt.
Geplant wurde die Coca Cola Kampagne von EssenceMediacom (WPP), die Buchung läuft klassisch per Insertion Order. Bei uns spielt die Cola Werbung vom 4. Mai bis 12. Juli 2026 – über die gesamte Vorberichts- und Turnierphase.
DCLP am Markteingang –
wo die Vorfreude beginnt.
120 DCLP (Digitale City Light Poster) im Eingangsbereich teilnehmender EDEKA-Standorte bilden das Fundament der Kampagne. Genau dort, wo Shopper:innen den Markt betreten und ihre Einkaufsentscheidung treffen, wird die Cola Werbung zur sichtbaren Einladung an die Sammelaktion. Über die Laufzeit von rund zehn Wochen wechseln die Motive zwischen DFB Cans, Country Packs, einem DFB Player Can Highlight und dem Panini-Tie-in ab Mitte Juni. So bleibt die WM Werbung über die gesamte Spannungskurve hinweg frisch.
DOOH am POS funktioniert hier besonders gut, weil Werbebotschaft und Kaufentscheidung räumlich nah beieinander liegen. Die Erinnerung an die Sammelaktion landet damit genau dann beim Shopper, wenn die Dose im Einkaufswagen noch eine Option ist.
Powerade und Fuze Tea spielen mit.
Coca Cola kommt nicht allein aufs Spielfeld. Parallel zur Hauptkampagne läuft auch Powerade mit einer eigenen WM Kampagne über unsere Flächen, und Fuze Tea ergänzt das Setup als dritte Marke aus dem Coca-Cola-Portfolio. Damit ist das Coca-Cola-Universum während der gesamten Fußball WM 2026 mehrfach präsent: als klassische Coca Cola Werbung mit Sammel-Story, als sportlich aufgeladene Powerade-WM-Kommunikation und als sommerlich-leichte Fuze-Tea-Marke. Ein Markenuniversum, das ein Kampagnenfenster gemeinsam bespielt, erreicht Shopper:innen über mehrere Bedürfnislagen hinweg und nutzt das gleiche Aufmerksamkeitsfenster mehrfach.
Was andere Marken vom Coca-Cola-Move mitnehmen.
Die Coca Cola Kampagne ist ein Lehrstück für Mechaniken, die sich auch auf andere Marken übertragen lassen. Drei konkrete Impulse:
Erstens: Wer eine Sammel- oder Loyalty-Mechanik mit App-Anbindung fährt, braucht Sichtbarkeit auf der letzten Meile. DOOH Werbung am Markteingang erinnert genau dann an die Aktion, wenn das Produkt im Einkaufswagen landen kann. Eine Pfandgetränke-Marke mit Treueprogramm könnte hier genauso ansetzen wie ein Kaffeeröster mit digitalem Bonusprogramm.
Zweitens: Limited Editions wie die Country Packs leben vom Wiedererkennungseffekt im Regal. Eine Süßwarenmarke mit saisonalen Verpackungen oder ein Tiefkühlhersteller mit Sondereditionen kann DCLPs nutzen, um die Sondervariante in der Wahrnehmung zu verankern, bevor Shopper:innen vor dem Regal stehen.
Drittens: Co-Brandings wie Coca Cola x Panini verdoppeln die Aufmerksamkeit. Wer mit einem Partner eine zeitlich begrenzte Aktion fährt, kann über Digital Out of Home (DOOH) am POS beide Marken zeitgleich sichtbar machen und beide Markenwelten in einem einzigen Touchpoint zusammenführen.
Fazit: Wenn Sammelmechanik & DOOH gemeinsam Tore vorbereiten.
Die Coca Cola Kampagne zur Fußball WM 2026 zeigt, wie ein Markenklassiker mit DOOH Aktivierung auf der letzten Meile vor der Kaufentscheidung verankert. Sammelmechanik, Limited Editions und die Panini-Kooperation greifen ineinander, die WM Werbung am POS gibt der Aktion das nötige Schaufenster im LEH-Umfeld. Wer zur nächsten Saison oder zum nächsten Sportevent ähnlich sichtbar werden will, findet hier eine Blaupause.
Du willst zur nächsten großen Saison oder zum nächsten Sportevent ähnlich sichtbar sein? Sprich uns an, wir bauen dir das passende Setup.
