#BeYourOwnBoss: Großbildprojektion für BOSS

Um die jüngere und globalere Zielgruppe zu erreichen, hat BOSS ein Rebranding in Form eines neuen Logos vorgenommen. Dieses wurde im Frühjahr 2022 im Rahmen der #BeYourOwnBOSS-Kampagne pompös enthüllt. Mit einer hochkarätigen Starbesetzung sowie weltweiter Aktivierung über alle denkbaren Verbraucher-Touchpoints hat die Kampagne für viel Aufmerksamkeit gesorgt. Neben Social Ads war auch große Außenwerbung in 35 Metropolen der Welt Teil der Kampagne. Eine der Metropolen war Berlin, wo wir zusammen mit Weischer Media und Havas Media eine Großbildprojektion (unser DigitalesRiesenposter) an verschiedenen Touchpoints der Stadt umgesetzt haben.

Der Hauptfokus der Großbildprojektion lag vorrangig auf der Darstellung und Veröffentlichung des neuen Logos. Zudem wurden diverse englische Wörter, wie „dream“, „create“, „talk“ oder „walk“ jeweils gefolgt vom Spruch „like a boss“ dargestellt. Beim Scouting lag der Fokus lag auf aufmerksamkeitsstarken Standorten. In enger Abstimmung mit BOSS haben wir Empfehlungen für geeignete Standorte gegeben, denen BOSS dann auch gefolgt ist. Im Vorfeld haben wir gemeinsam mit dem Kunden sowie der Kreativagentur den Content der Großbildprojektionen an die jeweiligen Fassaden der Häuser angepasst, sodass die gescouteten Flächen auf mit dem auf sie passenden Content bespielt werden konnten.

Um die Kampagne foto- und videographisch zu begleiten, kamen unter unserer Leitung gleich mehrere Kamera- und Videoteams (unter anderem auch unser Inhouse Grafikteam) zum Einsatz. Die Betreuung und Koordination von mehreren verschiedenen Projektionsteams gleichzeitig war eine der organisatorischen Besonderheiten dieser Kampagne. Die Absprachen vor Ort mit und zwischen den Teams, sowohl intern als auch extern, verliefen trotz der großen Zahl besonders gut und reibungslos. So wurde sichergestellt, dass die Großbildprojektion an den jeweiligen Touchpoints planmäßig und störungsfrei abgespielt werden konnte.

In der Nachbearbeitung hat unser Grafikteam im Rahmen der gebuchten Videodokumentation einen Videoclip fertiggestellt, der das ganze Spektakel festgehalten hat. Nach 9 Wochen der Vorbereitung – vom Erstgespräch bis zur Umsetzung – kann das Projekt getrost als voller Erfolg eingestuft werden. Wir möchten daher allen Beteiligten ausdrücklich danken! Schaut euch hier das Ergebnis an, das nicht nur BOSS begeistert hat:

Sie möchten auch eine Kampagne umsetzen und haben Fragen? Wir stehen gerne Rede und Antwort!