"DOOH macht mächtig Fläche" –
und wir mittendrin.
22 Unternehmen, eine Mission: Die DOOH World zeigt in Halle 8, was am POS möglich ist – mit Prime Retail Entry, TwinStory® Ads, Audio-Features und jeder Menge INOVISCO Sour.
Was für eine DMEXCO! Rekord-Besucherzahlen, volle Hallen und mittendrin: Die beeindruckende DOOH World, die die Fachpresse zu Headlines wie „DOOH macht mächtig Fläche“ inspirierte. In Halle 8 haben wir gemeinsam mit 21 anderen IDOOH-Mitgliedern gezeigt, warum Digital Out of Home die Zukunft ist. Unser Fazit: Mission accomplished – und nächstes Jahr wird’s noch größer!
Alles auf einen Blick
Die DOOH World erobert Halle 8
Die neue Initiative des IDOOH präsentierte sich auf 700 Quadratmetern in Halle 8 mit einem klaren Statement: DOOH ist vielfältig, stark und zukunftsfähig.
22 Unternehmen – darunter wir von INOVISCO – gestalteten gemeinsam diese neue Markenwelt. Zwei Networking-Bereiche, eine Outdoor-Zone und rund 30 Vorträge über beide Messetage machten die DOOH World zum Pflichttermin.
Durch das Programm führte Frank Puscher, der über beide Tage die Bühne moderierte – und das mehr als nur gut! Seine lockere, kompetente Art brachte Referent:innen und Publikum zusammen. Danke dafür, Frank!
Die Themenschwerpunkte zeigten, wo die Reise hingeht:
- Programmatic & AI: Wie Automatisierung und KI die Ausspielung pushen
- Retail Media: Die Verschmelzung von DOOH und Point of Sale
- Green Media: Nachhaltigkeit als Wettbewerbsvorteil
- Brand Safety: Sichere Umfelder für Markenkommunikation
- Omnichannel: Integrierte Kampagnen vom Außenraum bis ins Regal
Die DMEXCO selbst meldete Rekordresonanz und hob die DOOH World als einen der Schwerpunkte der Messe hervor. Mission accomplished!
Unsere Highlights:
Prime Retail Entry & Audio live.
Natürlich hatten wir unsere Innovationen im Gepäck. Der Prime Retail Entry – unsere Gateway-Lösung mit zwei DCLP-Screens am Markteingang – war der Hingucker. Besucher:innen konnten live erleben, wie doppelte Präsenz am Eingang funktioniert und welche kreativen Möglichkeiten sich daraus ergeben. Ebenfalls im Fokus: Unser Audio-Feature, das bereits auf ersten DCLP läuft und DOOH am POS um eine akustische Dimension erweitert. Das Zischen einer Dose, gesprochene CTAs, Marken-Sounds – die Begeisterung war groß.
Die Kombination aus beidem – Prime Retail Entry mit zwei Screens und Audio auf den ersten DCLPs – wurde zum Gesprächsthema Nummer eins an unserem Stand. Und noch besser: Mit den TwinStory® Ads, die in 2026 starten, steht die nächste Evolutionsstufe bereits in den Startlöchern. Eine Markeninszenierungsfläche, wie es sie am POS noch nie gab.
Grüne Oase im Messetrubel.
Wer schon mal auf der DMEXCO war, weiß: Nach drei Stunden Hallenmarathon braucht man eine Pause. Genau dafür hatten wir gesorgt. Unsere „grüne Oase“ im Outdoor-Bereich wurde zum beliebten Rückzugsort.
Morgens gab’s Kaffee aus unserer Barista-Station, mittags frische Smoothies und Snacks, nachmittags dann unser Signature-Drink: Den INOVISCO Sour. Der kam richtig gut an!
„Rein in den Dschungel“ – das passte perfekt zu unserem nachhaltigen Konzept mit viel Grün, gemütlichen Sitzecken und echter Wohlfühlatmosphäre. Viele Gespräche, die an der Bar begannen, endeten in konkreten Projektideen. Großes Chapeau an unsere Messebauer:innen, die hier wirklich ganze Arbeit geleistet haben – der Stand war ein echter Hingucker!
Case Study:
Wie Danone mit POS-Media Warenkörbe füllt.
Ein absolutes Highlight war die Case-Präsentation von Danone und WPP Media auf der DooH World Bühne. Die Zahlen sprechen für sich: POS-Media stärkt nicht nur die Markenwahrnehmung, sondern führt zu messbarem Umsatzplus an der Kasse.
Der Case zeigte eindrucksvoll: Wer Kund:innen am Point of Sale erreicht, füllt Warenkörbe. Die Kombination aus digitalen Screens, smartem Targeting und kreativen Kampagnen macht den Unterschied. Das Fazit der Präsentation: Marke am POS wirkt direkt auf die Kaufentscheidung.
Die Trendreport-Premiere.
Zusammen mit “Mr. Media”, Thomas Koch, und Cornelia Krebs, Emotionsforscherin bei september Strategie & Forschung, haben wir unseren neuen Trendreport vorgestellt. Die exklusiven Insights zu DOOH-Entwicklungen, Retail Media Trends und der Zukunft des POS sorgten für einen vollen Stand.
Der Report zeigt: Die Grenzen zwischen klassischer Außenwerbung und Retail Media verschwimmen. Integrierte Customer Journeys vom ersten Touchpoint in der City bis zum Kauf im Markt werden zur Normalität.
DOOH × Retail Media: Das Dream Team.
Was wurde in den Gesprächen am deutlichsten? DOOH und Retail Media wachsen zusammen. Keine Konkurrenten, sondern das „Dream Team“, wie es die MEEDIA treffend formulierte. Die Kombination definiert Markenkommunikation am POS neu.
Die Themen, die alle bewegen:
- Programmatic macht DOOH skalierbar und messbar
- KI optimiert Ausspielung und Kreation
- Integrierte Journeys vom Außenraum bis ins Regal
- Audio als nächste große Innovation
Die DMEXCO hat gezeigt: Wir sind mittendrin in dieser Entwicklung – mit unseren DCLP, mit unserer Gateway-Lösung Prime Retail Entry, mit Audio und dem TwinStory® Ad ab 2026.
Fazit. Die Zukunft von DOOH am POS startet – und zwar jetzt!
Was bleibt von der DMEXCO 2025? Das Gefühl, Teil von etwas Großem zu sein. Die DOOH-Branche hat bewiesen: Gemeinsam sind wir stark. Die DOOH World war mehr als nur geteilte Quadratmeter – es war ein Statement. Und wie invidis schrieb: „Mehr Fläche bitte!“ – genau das ist für 2026 schon geplant.
Für uns persönlich? Begeistertes Feedback, spannende neue Projekte und die Bestätigung: Unsere Innovationen treffen den Nerv der Zeit. Audio ist schon jetzt Realität auf den ersten DCLP. Unser Prime Retail Entry wächst ist und ist zum Jahresstart 2026 buchbar. TwinStory® Ads – korrespondierende Spots über zwei Screens – kommen im Jahresverlauf hinzu. Drei Schritte, die zeigen: Das ist kein „nice-to-have“, sondern ein klares „must-have“ für moderne Markenkommunikation am POS.
Danke an alle, die bei uns vorbeigeschaut, mit uns geplaudert und INOVISCO Sour getrunken haben. Danke ans IDOOH-Team für die perfekte Organisation. Und danke an unsere Partner:innen, die mit uns die Zukunft von DOOH gestalten.
Wir sehen uns 2026 – mit noch mehr Innovationen, noch mehr Impact und definitiv noch mehr INOVISCO Sour!
