Temporäres Straßengraffiti –
skippen impossible.
Kurz vor neun, Fußgängerzone, alle laufen in dieselbe Richtung. Kaffeebecher in der einen Hand, Handy in der anderen. Und dann stutzt jemand. Bleibt kurz stehen, geht zwei Schritte zurück, schaut noch mal genauer hin.
Da liegt ein Motiv auf dem Asphalt. Farbig, scharf, mitten auf dem Weg. Der erste Gedanke gilt nicht der Marke, sondern der Frage, was das da überhaupt soll. Und in dieser Sekunde hat die Botschaft schon das, worum andere Formate erst werben müssen – deine Aufmerksamkeit! Diesen Moment kannst du buchen.
Alles auf einen Blick
- Werbemittel des Monats: KreideStencils machen den Boden zur Bühne.
- So funktioniert es: Schablone, Farbe, Wirkung ohne Rückstände.
- Ambient, Guerilla, OOH: Was der Unterschied zwischen den begriffen ist.
- Einsatzszenarien: Überall dort, wo Menschen zu Fuß unterwegs sind.
- Vor der Messe: Der Hinweg ist die unterschätzte Werbefläche.
Das KreideStencils machen
den Boden zur Bühne.
Ein KreideStencil ist ein Motiv, das mit einer Schablone direkt auf den Boden aufgetragen wird. Keine Stele, kein Rahmen, keine gemietete Fläche. Der Gehweg selbst ist der Werbeträger, und genau daraus entsteht der Stutz-Moment von eben.
Denn ein Motiv auf dem Boden sieht nicht nach Werbung aus. Es wirkt eher wie ein Fund als wie eine Buchung, und darauf reagieren Menschen anders. Sie bleiben stehen, zeigen darauf, fotografieren es und schicken das Bild weiter.
Das ist kein Nischenexperiment. Marken wie adidas, Jack Daniel’s und Converse haben mit dem Format gearbeitet, unter anderem entlang von Laufstrecken und in stark frequentierten Innenstadtlagen.
Schablone, Farbe, Wirkung ohne Rückstände.
Technisch ist das Prinzip schnell erklärt. Dein Motiv wird als Schablone gefertigt, auf dem Boden platziert und mit Kreidefarbe aufgetragen. Innerhalb weniger Minuten steht das Ergebnis. Kein Kleber, keine Montage, keine Konstruktion, die jemand aufstellen und wieder abbauen muss.
Der entscheidende Unterschied zu herkömmlichen Straßengraffiti liegt im Material. Unsere KreideStencils sind temporär angelegt, zu 100 Prozent biologisch abbaubar und rückstandslos entfernt. Nach der Kampagne bleibt nichts zurück, was jemand aufwendig abtragen müsste. Das macht die Abstimmung mit Städten und Standortpartnern leichter und passt zu Marken, die ihre Kommunikation an Nachhaltigkeitszielen messen.
Weil kein Aufbau nötig ist, lässt sich das Format frei skalieren. Du kannst wenige gezielte Punkte setzen oder eine ganze Route bespielen. Wo die Motive liegen, planen wir gemeinsam nach Standort und Umfeld. Die technischen Vorgaben für dein Motiv findest du auf unserer Produktseite.
Was der Unterschied
zwischen den Begriffen ist.
Rund um Werbemittel wie das KreideStencil fallen schnell drei Begriffe, die oft synonym verwendet werden, obwohl sie verschiedene Ebenen beschreiben.
Out of Home (OOH) ist der Oberbegriff für Werbung außerhalb der eigenen vier Wände, also alles vom Plakat über den digitalen Screen bis zum Motiv auf dem Gehweg. Ambient Media ist eine Gattung innerhalb von OOH. Gemeint sind Werbeträger, die im Alltag der Menschen auftauchen statt auf reservierten Werbeflächen, etwa Fahrzeuge, Objekte oder eben dem Boden. Guerilla Marketing beschreibt keine Gattung, sondern die Strategie dahinter. Es geht darum, mit ungewöhnlichen Mitteln und vergleichsweise kleinem Budget hohe Aufmerksamkeit zu erzeugen, über einen einzelnen überraschenden Moment, den Menschen weitertragen.
Das KreideStencil ist damit ein Ambient-Media-Werbemittel innerhalb von OOH, mit dem du eine Guerilla-Marketing-Idee umsetzt. Das erklärt auch, warum es sich so kurzfristig einsetzen lässt: Es hängt an keinem Flächenkontingent, sondern nur an einer Route.
Überall dort, wo Menschen zu Fuß
unterwegs sind.
Mehr als Fußgängerverkehr braucht das Format nicht. Bei einer Filialeröffnung führen die Motive vom Parkplatz oder von der Haltestelle bis vor den Eingang. Bei einem Produktlaunch liegen sie dort, wo ihre Zielgruppe zwischen Café, Büro und Bahn pendelt. Im Recruiting funktionieren sie vor Hochschulen und Bürostandorten, weil sie Menschen dort abholen, wo sie täglich langlaufen.
Auch rund um Stadtläufe und Festivals spielen die KreideStencils ihre Stärke aus. Wer bei einem Marathon am Streckenrand steht, schaut zwangsläufig auf den Boden, und genau dort kann deine Marke stehen.
Im Zusammenspiel mit unseren mobilen Medien entsteht daraus eine Klammer um den ganzen Ort. Der CoolLiteTruck fährt die großen Achsen ab, MovingBoards bewegen sich in der Menge, CoolLiteBikes kommen in enge Gassen, und die KreideStencils markieren die Laufwege dazwischen.
Der Hinweg ist die
unterschätzte Werbefläche.
Zurück in die Fußgängerzone von eben. Die Menschen mit den Kaffeebechern sind auf dem Weg zur Messe. Sie haben Zeitpuffer, sie laufen in Gruppen, sie unterhalten sich. Vor allem aber haben sie an diesem Morgen noch keine 300 Stände gesehen. Wer sie jetzt erreicht, ist am Nachmittag der Name, den man schon mal gesehen hat.
Genau deshalb funktioniert das KreideStencil im Messeumfeld so gut. Die klassischen Werbeflächen rund um Veranstaltungen wie OMR, FIBO oder Gamescom sind früh vergeben. Die Wege dorthin nicht. Zwischen Bahnhof und Halle, an Shuttle-Haltepunkten, im Hotelviertel und auf den Strecken zu den Abendlocations bleibt Raum, um den sich kaum jemand kümmert.
Unsere Empfehlung lautet deshalb, Ambient Media bei Messen nicht erst am Zielort zu denken. Welchen Stand jemand ansteuert und über welche Marke beim Networking gesprochen wird, entscheidet sich oft schon unterwegs.
Fazit. Kleines Format – große Aufmerksamkeit.
Der Moment vom Anfang, in dem jemand stehen bleibt und zweimal hinschaut, ist der eigentliche Wert des KreideStencils. Dein Motiv liegt dort, wo Menschen ohnehin hinsehen, es wirkt sympathisch statt aufdringlich, und nach der Kampagne bleibt nichts zurück. Weil es weder Fläche noch Aufbau braucht, lässt es sich kurzfristig planen und an jede Route anpassen, ob zur Filialeröffnung, zum Produktlaunch, im Recruiting oder im Vorfeld einer Messe.
Du willst deine Zielgruppe schon auf dem Hinweg abholen? Schreib uns an!
