Plus 26 Prozent!
DOOH wächst gegen den Trend.
Während der Gesamtwerbemarkt 2025 leicht rückläufig war, hat Digital Out of Home erneut alle Erwartungen übertroffen. Mit einem Umsatzplus von 26 Prozent ist DOOH laut Nielsen Werbetrend die mit Abstand erfolgreichste Mediengattung in Deutschland. Die Zahlen zeigen: Digitale Außenwerbung ist längst kein Trend mehr, sondern fester Bestandteil im Media-Mix – und das Wachstum geht weiter.
Alles auf einen Blick
- Die Zahlen: DOOH wächst, der Markt schrumpft
- Die Entwicklung: Von 354 Millionen auf 1,7 Milliarden Euro
- Marktanteile: Fast auf Augenhöhe mit klassischer Außenwerbung
- Das Schlussquartal: Weihnachtsgeschäft als Turbo für DOOH Werbung
- Die Einordnung: Warum DOOH so gefragt ist
- Das Potenzial: Retail-DOOH als Wachstumstreiber
- Unsere Strategie: INOVISCO setzt auf DOOH
DOOH wächst, der Markt schrumpft.
Die aktuellen Nielsen-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Während der Gesamtwerbemarkt 2025 um 0,9 Prozent nachgegeben hat (35,8 Mrd. Euro), legte DOOH um satte 26 Prozent zu. Die Brutto-Werbeumsätze der digitalen Screens im öffentlichen Raum stiegen auf 1,7 Milliarden Euro – ein Plus von 349,4 Millionen Euro gegenüber dem Vorjahr.
Damit schließt Digital Out of Home das Jahr 2025 erneut mit einem Rekordergebnis ab. In einem herausfordernden Marktumfeld ist die digitale Außenwerbung der große Gewinner – und das bereits zum wiederholten Mal.
Von 354 Millionen auf 1,7 Milliarden Euro.
Ein Blick auf die Werbespendings im Jahresvergleich zeigt, wie rasant sich DOOH entwickelt hat. 2016 lagen die Brutto-Werbeumsätze noch bei 354 Millionen Euro. Seitdem ist der Markt kontinuierlich gewachsen – selbst das Pandemiejahr 2020 konnte den Aufwärtstrend nur kurz bremsen.
Die Meilensteine: 2017 erstmals über 500 Millionen Euro, 2019 die 700-Millionen-Marke geknackt, 2021 bereits über 900 Millionen. 2024 überschritt DOOH dann erstmals die Milliarden-Grenze mit 1,3 Milliarden Euro. Und 2025? Ein neuer Rekord mit 1,7 Milliarden Euro. Das entspricht fast einer Verfünffachung der Werbespendings innerhalb von zehn Jahren.
Fast auf Augenhöhe mit
klassischer Außenwerbung.
Innerhalb der Außenwerbung hat DOOH seinen Marktanteil 2025 auf 48 Prozent gesteigert. Zum Vergleich: 2016 lag der Anteil noch bei 18 Prozent. Die digitale Außenwerbung hat sich damit nahezu auf Augenhöhe mit den klassischen analogen Werbeträgern positioniert.
Die gesamte OOH-Gattung profitiert von dieser Entwicklung: Out of Home insgesamt erzielte 2025 einen Umsatz von 3,56 Milliarden Euro – ein Plus von 320 Millionen Euro. DOOH erweist sich dabei als zentraler Wachstumstreiber für die gesamte Branche.
Weihnachtsgeschäft als Turbo für DOOH Werbung.
Ein wesentlicher Impuls kam aus dem vierten Quartal. Hier legte DOOH um 27,8 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum zu. Besonders stark war der Dezember: Die Brutto-Werbeumsätze stiegen um 54,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat.
Offenbar nutzten viele Werbetreibende die Stärken von Digital Out of Home gezielt für das Weihnachtsgeschäft: schneller Reichweitenaufbau, zielgruppenspezifische Aussteuerung und flexible Buchungsmodalitäten. Besonders auffällig: At-Retail-DOOH verzeichnete im Dezember ein Plus von 92,1 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat.
Warum DOOH so gefragt ist.
Frank Goldberg, Geschäftsführer des IDOOH, ordnet die Entwicklung ein: „Als einziges digitales Massenmedium im öffentlichen Raum erreicht DOOH die gesamte mobile Bevölkerung – unabhängig von Endgeräten, Plattformen und Login-Strukturen. Gerade in Zeiten fragmentierter Mediennutzung bietet Digital Out of Home Werbetreibenden eine verlässliche, reichweiten- und aufmerksamkeitsstarke Präsenz entlang der täglichen Wege der Konsument:innen.“
Hinzu kommt: Die Gattung punktet auch beim Thema Nachhaltigkeit. Da Inhalte digital ausgespielt werden, entfällt der Materialverbrauch klassischer Plakatwerbung – und der CO2-Fußabdruck pro Kontakt fällt vergleichsweise gering aus.
Retail-DOOH als Wachstumstreiber.
Besonders großes Potenzial sieht die Branche im Bereich Retail-DOOH. Frank Goldberg bringt es in seinem invidis-Jahreskommentar auf den Punkt: Dieses Segment vereint Präsenz am Point of Sale mit der direkten Ansprache kurz vor der Kaufentscheidung.
Was heißt das konkret? Endemische Marken – also solche, deren Produkte direkt im Markt erhältlich sind – profitieren von Abverkaufsimpulsen unmittelbar vor dem Gang zur Kasse. Gleichzeitig lassen sich Markenbotschaften genau dort platzieren, wo Kaufentscheidungen fallen.
Für nicht-endemische Marken wie Automobilhersteller, Telekommunikationsanbieter oder Versicherungen bietet Retail-DOOH eine andere Chance: effizienter Reichweitenaufbau und Brand Building in einem Umfeld mit hoher Kontaktqualität. Goldberg betont: „Gerade außerhalb der Ballungszentren ist Retail-DOOH oft einer der wenigen digitalen Kontaktpunkte mit Massenreichweite.“
INOVISCO setzt auf DOOH.
Die Zahlen bestätigen, was wir seit Jahren beobachten: DOOH funktioniert. Deshalb investieren wir konsequent in den Ausbau unseres Netzwerks – mit Fokus auf hochfrequentierte Standorte im Lebensmitteleinzelhandel.
Mit unseren DCLP-Screens (Digital City Light Poster) an EDEKA-, Marktkauf- und weiteren LEH-Standorten bieten wir Marken direkten Zugang zu kaufbereiten Zielgruppen. Programmatisch buchbar, flexibel ausspielbar und messbar wirksam. Ob nationale Kampagne oder regionale Aktivierung: Wir bringen deine Botschaft dorthin, wo sie zählt – an den Point of Sale.
Fazit. Die digitale Außenwerbung setzt ihren Siegeszug fort.
DOOH 2025 war ein Rekordjahr – und die Aussichten bleiben positiv. Mit einem Marktanteil von 48 Prozent innerhalb der Außenwerbung und einem Umsatzplus von 26 Prozent hat sich Digital Out of Home endgültig als feste Größe im deutschen Werbemarkt etabliert. Für Werbetreibende bedeutet das: Wer auf Reichweite, Flexibilität und Wirkung setzt, kommt an DOOH nicht mehr vorbei. Du willst deine Marke dort platzieren, wo Menschen täglich unterwegs sind? Sprich uns an.
