Premium-Touchpoint für deine Marke.
EDEKA gehört zu den gefragtesten Werbeumfeldern im deutschen Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Wer hier wirbt, erreicht eine kaufkräftige Zielgruppe genau dort, wo Kaufentscheidungen getroffen werden. Wir von INOVISCO haben unser DCLP-Netzwerk (Digital City Light Poster) bei EDEKA in den vergangenen Monaten stark ausgebaut – mit starken Partnern wie Wucherpfennig, WEZ und Buchbauer. Was das für deine POS-Werbung bedeutet und warum EDEKA-Käufer:innen so attraktiv für Marken sind, erfährst du hier.
Warum EDEKA als Werbeumfeld
so stark performt.
Werben bei EDEKA bedeutet Sichtbarkeit im hochfrequentierten Eingangsbereich von Supermärkten, die für Qualität und Service bekannt sind. EDEKA-Märkte erreichen wöchentlich rund 31 Millionen Kund:innen – für 23 Millionen davon ist EDEKA der Haupteinkaufsort. Mit digitalen City Light Postern (DCLP) im Eingangsbereich erreichst du diese Zielgruppe exakt am Point of Sale. Die Aufmerksamkeit ist hoch, die Ablenkung gering – und die Kaufbereitschaft unmittelbar vorhanden. Das macht DOOH (Digital Out of Home) am LEH-Standort zu einem der effizientesten Touchpoints für Markenkommunikation.
Was die Daten zeigen.
Best for Planning quantifiziert auf Basis valider Marktforschungsdaten, was viele Marketer:innen intuitiv wissen:
EDEKA-Käufer:innen sind überdurchschnittlich kaufkräftig, markenorientiert und offen für Innovationen. Die in Best for Planning hinterlegten Zielgruppenmodelle zeigen, dass es sich um eine frequenzstarke Zielgruppe handelt, die Luxus- und Technikaffinität in besonderer Weise vereint.
Konkret bedeutet das:
Die Luxus-Kernzielgruppe ist um 52 Prozent überrepräsentiert, Innovatoren sogar um 60 Prozent. Zusätzlich werden 34 Prozent mehr Personen mit einem monatlichen Netto-Haushaltseinkommen von über 5.000 Euro erreicht als im LEH-Durchschnitt.
Besonders relevant ist dieses Umfeld für FMCG-Marken: In endemischen Kategorien wie Bio-Produkten, Wein und Sekt, Käse und Wurst (inklusive veganer Alternativen) sowie Tiefkühl- und Convenience-Produkten weisen EDEKA-Käufer:innen eine überdurchschnittlich hohe Affinität auf.
Darüber hinaus profitieren auch nicht-endemische Branchen von diesem hochwertigen Kontaktumfeld. EDEKA-Kund:innen zeigen ein starkes Interesse an Auto und Mobilität (Premiummarken, E-Mobilität), Reisen (Städtereisen, Wellness, Camping), Finanzen und Versicherungen sowie gesellschaftlichem Engagement und Spenden.
Werben bei EDEKA heißt daher: weniger Streuverlust, mehr Relevanz – für Marken aus dem LEH-Umfeld und weit darüber hinaus.
Neue EDEKA-Partner bei INOVISCO.
In den vergangenen Monaten haben wir unser DOOH-Netzwerk bei EDEKA deutlich erweitert. Drei neue Partnerschaften stehen exemplarisch für diese Entwicklung:
EDEKA Wucherpfennig setzt auf zehn neue DCLP-Standorte im Großraum Hannover. Mit über 100 Jahren Tradition und einem Jahresumsatz von rund 400 Millionen Euro zählt das Unternehmen zu den Schwergewichten der EDEKA-Welt.
EDEKA WEZ betreibt 22 moderne Märkte im Raum Minden und Ostwestfalen-Lippe. Die Märkte verbinden regionale Verbundenheit mit hohem Servicestandard – ideale Voraussetzungen für wirkungsvolle Markenkommunikation.
EDEKA Buchbauer ist mit 27 Lebensmittelcentern in Bayern vertreten und steht für höchste Qualitätsansprüche. Die Märkte sind bekannt für außergewöhnliche Bedientheken, moderne Architektur und regionale Sortimente.
Mit diesen Partnerschaften wächst unser Digital City Light Poster-Netzwerk um 55 attraktive Standorte – für dich bedeutet das mehr Reichweite und mehr Möglichkeiten, deine Zielgruppe genau dort zu erreichen, wo es zählt.
Fünf Auszeichnungen allein 2025.
Allein 2025 hat EDEKA fünf bedeutende Branchenpreise erhalten – ein starkes Signal für alle, die hier werben wollen. Denn: Wer in einem preisgekrönten Umfeld kommuniziert, profitiert vom Vertrauensvorschuss der Kund:innen.
Die wichtigsten Auszeichnungen im Überblick: Bei den World Branding Awards wurde EDEKA als einzige deutsche Supermarktkette mit dem Titel „Brand of the Year 2025-2026″ ausgezeichnet. Die Reader’s Digest-Studie kürte EDEKA zum achten Mal in Folge zur „Most Trusted Brand“ im deutschen Einzelhandel – basierend auf einer Befragung von 4.000 Verbraucher:innen, die aus über 2.500 Marken wählen konnten. Beim Retail Award gewann EDEKA zum neunten Mal in Folge in der Kategorie „LEH Food Vollsortimenter“ für die besten Obst- und Gemüseabteilungen. Dazu kommen zwei „Supermärkte des Jahres 2025″ (EDEKA Prechtl in Bad Aibling, E-Center Penzberg) sowie acht Auszeichnungen beim Deutschen Frucht Preis.
Für werbende Marken bedeutet das: EDEKA steht nicht nur für Reichweite, sondern auch für Vertrauen und Qualität. Wer hier präsent ist, wird in einem Umfeld wahrgenommen, das Kund:innen aktiv schätzen und dem sie vertrauen.
Fazit. Werben bei EDEKA lohnt sich
–
und macht sichtbar.
EDEKA bietet eines der attraktivsten Werbeumfelder im deutschen LEH. Die Kombination aus kaufkräftiger, markenaffiner Zielgruppe, mehrfach ausgezeichnetem Markenimage und hochfrequentierten Standorten macht Werben bei EDEKA zu einer lohnenden Investition. Ob FMCG, Automotive, Reise oder Finanzdienstleistungen: Wer bei EDEKA wirbt, erreicht eine Premium-Zielgruppe mit hoher Innovationsbereitschaft – in einem Umfeld, das nachweislich Vertrauen genießt. Mit unserem wachsenden DCLP-Netzwerk bei EDEKA-Partnern eröffnen sich neue Möglichkeiten für deine Botschaft – direkt am POS kurz vor der Kaufentscheidung, aufmerksamkeitsstark durch den Bewegtbild-Effekt und zudem auch programmatisch buchbar.
