Instore Retail Media bei EDEKA
aus einer Hand.
Wer Werbung im Supermarkt einbuchen will, hatte bisher mehrere Anrufe vor sich. Verschiedene Vermarkter, verschiedene Systeme, kein gemeinsamer Buchungsweg. Mit der Retail Media Alliance ändert sich das. Wir bündeln das relevante Instore-Inventar bei EDEKA – und für Mediaplaner:innen heißt das: ein Briefing, ein Ansprechpartner, bundesweite Reichweite über die DOOH-Touchpoints im Markt.
Alles auf einen Blick
- Das Problem: Warum Supermarkt Werbung bisher Aufwand bedeutete
- Die Lösung: INOVISCO als zentraler Buchungs-Hub für Instore Retail Media
- Die Touchpoints: Vom Eingang über das Regal bis zur Kasse
- Bundesweite Reichweite: EDEKA-Standorte als Flächenmedium
- Kasse als Bühne für Non-Endemics: Warum Banken und Mobilfunker hier hingehören
Warum Supermarkt Werbung bisher
Aufwand bedeutete.
Der stationäre LEH hat alles, was ein starkes Medienumfeld braucht: hohe Frequenz, kaufbereites Publikum, wiederholte Kontakte. Trotzdem war Werbung im Supermarkt in der Mediaplanung oft mit Reibung verbunden. Wer Instore Retail Media entlang der Wege durch den Markt ausspielen wollte, musste in der Regel mehrere Vermarkter ansprechen: einen für die Eingangsstele, einen für Regal-Screens, einen für den Kassenbereich. Mehrere Briefings, mehrere Insertion Orders, mehrere Reportings. Genau das hat POS-Werbung trotz ihrer starken Wirkung in vielen Plänen ausgebremst.
INOVISCO als zentraler Buchungs-Hub
für Instore Retail Media.
Die Retail Media Alliance ist der Zusammenschluss der relevanten Partner für Instore Retail Media bei EDEKA. Für Mediaplaner:innen entscheidend: Das Instore-Inventar lässt sich gebündelt über INOVISCO buchen. Eingang, Fläche und Kasse – alles, was im Marktinneren stattfindet – läuft über einen Buchungsweg, über ein Auftragsformat, über einen Ansprechpartner. Das macht die Werbung im Supermarkt erstmals so planbar wie einen klassischen DOOH-Kanal.
Wichtig zur Einordnung: Couponing-Kampagnen über acardo, die schon vor dem Markt aktivieren, sind direkt über acardo zu buchen. Unser Buchungsraum als zentraler Mediavermarkter umfasst die DOOH-Touchpoints im Markt selbst.
Vom Eingang über das Regal bis zur Kasse.
Drei Touchpoints liegen in deinem Buchungsraum für Instore Retail Media über INOVISCO. Am Eingang sorgen die DCLP-Stelen für hohe Wahrnehmung im Moment des Markteintritts. Wer die Bildsprache aus Social oder TV hier nochmal aufgreift, schafft Wiedererkennung an dem Ort, an dem die Kaufentscheidung wirklich fällt. Neu: Die DCLP-Stelen haben wir im ersten Schritt in 300 EDEKA-Märkten jetzt zusätzlich mit Audio erweitert. schrittweise wächst das Audio-Netz auf bis zu 1.000 Märkte. Eine zusätzliche Wirkungsebene und noch mehr Aufmerksamkeit für deine Kampagnen.
Auf der Fläche bringen die KI-gestützten Regal-Screens von EMSU Bewegtbild direkt ans Produkt, mit Ausspielung nach Warengruppe, Tageszeit oder Kategorie-Trigger. Klassisches Shopper Marketing trifft hier auf datenbasierte Logik. An der Kasse ergänzt das Kassen-TV von VIEWENTO die Journey: ein konzentrierter Aufmerksamkeitsmoment kurz vor dem Bezahlvorgang, der sich besonders gut für Markenerinnerung und endemische Produkte eignet.
EDEKA-Standorte als Flächenmedium.
Was Instore Retail Media über die Retail Media Alliance besonders attraktiv macht, ist der Reichweitenansatz: bundesweit, flächendeckend, mit EDEKA als Anker. Werbung im Supermarkt wird damit zu einem Flächenmedium, das sich kampagnenfähig in nationale Mediapläne integrieren lässt – nicht nur als regionales Add-On, sondern als eigenständiger Baustein im Mediamix. Genau diese Skalierung war früher der wunde Punkt von POS Werbung im LEH-Umfeld. Mit dem gemeinsamen Retail Media Netzwerk ist sie planbar.
Warum Banken und Mobilfunker
hier hingehören.
Ein Aspekt, der oft unterschätzt wird: Die Kassen-Screens funktionieren besonders gut für Marken, die kein Produkt im Regal stehen haben. Planus media hat in einem aktuellen Beitrag auf den Punkt gebracht, was wir in der Praxis sehen: Instore DOOH ist gerade an der Kasse ein Retail-Media-Baustein, der weit über klassische Verkaufsförderung für endemische Produkte hinausgeht.
Banken, Mobilfunkanbieter, Autohäuser oder regionale Dienstleister können den kurzen Wartemoment vor dem Bezahlvorgang gezielt nutzen – ein Aufmerksamkeitsfenster ohne Ablenkung, das außerhalb des Marktes schwer zu finden ist. Für nicht-endemische Marken eröffnet sich damit ein Kanal, den klassische Werbung im Supermarktumfeld bisher kaum bedienen konnte.
Fazit. Instore Retail Media wird buchbar – wie ein klassischer Mediakanal.
Mit INOVISCO als zentralem Buchungs-Hub wird Instore Retail Media bei EDEKA endlich so planbar, wie es der Kanal verdient hat. Über eine einzige Plattform planst du Eingang, Fläche und Kasse zentral, bekommst bundesweite Reichweite und arbeitest mit einem Ansprechpartner für alles, was im Markt stattfindet. POS-Werbung verliert damit ihre operative Komplexität – und gewinnt den Stellenwert im Mediamix, den sie verdient hat.
Du willst Instore Retail Media bei EDEKA in deine nächste Kampagne einbauen? Sprich uns an.
