Justin Bieber erobert Deutschland mit digitalen Riesenpostern für "SWAG II".
Ein perfekter Auftakt in die dunkle Jahreszeit: Wie Universal Music und Weischer mit innovativer Außenwerbung für Aufmerksamkeit sorgen.
Der September markiert nicht nur den Beginn der dunklen Jahreszeit, sondern auch den Start einer beeindruckenden Werbekampagne, die zeigt, wie moderne Außenwerbung im digitalen Zeitalter funktioniert. Justin Bieber veröffentlichte am 5. September 2025 überraschend sein achtes Studioalbum „SWAG II“ – und Universal Music Deutschland setzte gemeinsam mit der (D)OOH-Agentur Weischer.OOH auf eine europaweite Kampagne mit digitalen Riesenpostern, die für maximale Aufmerksamkeit in deutschen Metropolen sorgte.
Alles auf einen Blick
- Die Kampagne: Familie als zentrales Motiv
- Digitales Riesenposter – Das perfekte Medium für die dunkle Jahreszeit
- Warum digitale Riesenposter im Herbst besonders effektiv sind
- Die Standorte: Strategische Platzierung in Top-Städten
- Kampagnen-Impact: Messbare Erfolge für Marken
- Weischer als Partner – Expertise in digitaler Außenwerbung
Die Kampagne: Familie als zentrales Motiv.
Was diese Kampagne besonders macht, ist nicht nur ihre technische Umsetzung, sondern vor auch die emotionale Kreation: Das Motiv zeigt Justin Bieber gemeinsam mit seiner Frau, dem Model Hailey Bieber, und ihrem gemeinsamen Sohn Jack Blues in ihren Armen. Diese persönliche, intime Familienaufnahme unterscheidet sich deutlich vom pinken Album-Cover, das interessanterweise in Deutschland gar nicht gezeigt wurde.
Die Wahl dieses authentischen Familienmotivs ist ein cleverer strategischer Schachzug: Nach dem überraschenden Release von „SWAG“ im Juli 2025 folgte nur zwei Monate später „SWAG II“. Diese schnelle Abfolge erforderte eine Kampagne, die Aufmerksamkeit generiert und gleichzeitig eine neue Facette des Künstlers zeigt – seine Rolle als Familienvater, die auch die Texte des Albums geprägt hat.
Digitales Riesenposter:
Das perfekte Medium für die dunkle Jahreszeit.
Die Kampagne nutzt gezielt die Vorteile digitaler Riesenposter (auch bekannt als Hauswandprojektionen), die gerade in den frühen Herbstabenden ihre volle Wirkung entfalten. Diese innovative Form der Außenwerbung projiziert übergroße Motive auf Hauswände und schafft damit unübersehbare Touchpoints im urbanen Raum.
Warum digitale Riesenposter im Herbst besonders effektiv sind.
- Frühe Dunkelheit: Mit dem Herbstanfang werden die Tage kürzer – perfekte Bedingungen für leuchtende Projektionen
- Hohe Aufmerksamkeit: Die spektakulären Großprojektionen sind unübersehbar und schaffen „Wow-Momente“
- Social Media Potenzial: Passanten teilen die beeindruckenden Installationen gerne in sozialen Netzwerken
- Flexibilität: Im Gegensatz zu statischen Plakaten können digitale Inhalte schnell angepasst werden
Die Standorte:
Strategische Platzierung in Top-Städten.
Die Kampagne wurde gezielt in den deutschen Metropolen Berlin und München ausgerollt, wobei die digitalen Riesenposter an hochfrequentierten Standorten platziert wurden. Diese strategische Auswahl ermöglicht es, sowohl Passant:innen als auch den Feierabendverkehr zu erreichen – ein entscheidender Faktor für die Reichweite der Kampagne.
Parallel dazu wurde die Kampagne europaweit ausgerollt, was die internationale Bedeutung des Albums unterstreicht. Die Tatsache, dass Bieber selbst die Kampagne auf seinem Instagram-Kanal teilte, sorgte für zusätzliche virale Reichweite und verband die physische mit der digitalen Welt.
Messbare Erfolge für Marken.
Aus Sicht der Mediaplanung zeigt diese Kampagne exemplarisch die Stärken digitaler Außenwerbung:
- Maximale Aufmerksamkeit
Digitale Riesenposter erzielen nahezu 100% Aufmerksamkeit im urbanen Raum - Virale Amplifikation
Die spektakulären Installationen generieren organischen User-Generated Content - Präzise Zielgruppenansprache
Platzierung an hochfrequentierten Touchpoints in Kernzielgruppen-Gebieten - ROI-Optimierung
Kombinierte Reichweite aus physischer Präsenz und digitaler Verbreitung
Weischer als Partner -
Expertise in digitaler Außenwerbung.
Die Zusammenarbeit mit Weischer als Spezialist für Out-of-Home-Werbung war ein strategisch kluger Schachzug. Das Unternehmen hat sich in den letzten Jahren stark im Bereich Digital-Out-of-Home (DOOH) positioniert und versteht es, traditionelle Außenwerbung mit digitalen Innovationen zu verbinden.
Ambient-Formate wie die digitalen Riesenposter sind dabei nur ein Element im vielfältigen Portfolio moderner Außenwerbung. Sie ergänzen klassische Plakatwände, DOOH-Screens und programmatische Buchungsmöglichkeiten zu einem ganzheitlichen Werbekonzept.
Fazit. Eine Kampagne – viele neue Maßstäbe.
Die Justin Bieber „SWAG II“ Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie moderne Musikvermarktung funktioniert und ist verdient unser „Kampagnen Highlight“. Sie zeigt, dass Außenwerbung auch im digitalen Zeitalter nichts von ihrer Faszination verloren hat – im Gegenteil: Durch neue Technologien und kreative Konzepte wird sie relevanter denn je.
