#Heimnachten als perfekte Umsetzung in der dunklen Jahreszeit.
Aufsehenerregende Außenwerbung im Winter? Das geht – mit den digitalen Riesenpostern von INOVISCO! Im Dezember 2020 hat Otto zusammen mit Weischer.JvB und uns die Kampagne „Weihnachten hat ein zu Hause: Deins. #Heimnachten“ umgesetzt. Ziel der Kampagne war es, mittels digitalem Riesenposter die Vielfalt der Gesellschaft abzubilden. Zudem sollte zur Weihnachtszeit für Besinnlichkeit und Einheit gestimmt werden. Dabei wurden in vier verschiedenen Fenstern abwechselnd unterschiedliche Familien gezeigt: junge und alte Menschen, große und kleine Familien, hetero- und homosexuelle Paare, …
Ab Einbruch der Dunkelheit wurden deutschlandweit mehrere Hauswände an drei Tagen pro Stadt bespielt; Kick-off der Kampagne war in Hamburg. Die angesteuerten, hochfrequentierten Touchpoints erlaubten es eine große Anzahl an Passanten und Autofahrern zum Feierabendverkehr anzusprechen. Die Reaktionen fielen durchweg positiv aus und viele Passanten teilten die Projektionen auf den Hauswänden auf Social Media. Auch Otto selbst war mit der Umsetzung der Kampagne sehr zufrieden. Mit den digitalen Riesenpostern hat sich Otto für ein großartiges Guerilla Medium entschieden, das perfekt in die dunkle Jahreszeit passt.
Hauswandprojektionen bzw. digitale Riesenposter sind eine aufsehenerregende Ergänzung für den Marketing Mix. Als kontaktstarkes Medium lässt sich leicht Aufmerksamkeit erregen und die Zielgruppe direkt zu den Points-of-Sales oder Points-of-Interest locken. Zudem können die Poster, so wie Otto es umgesetzt hat, flexibel an mehreren Standpunkten nacheinander ausgespielt werden. So können mehrere Touchpoints an einem Einsatztag angefahren und damit die Reichweite erhöht werden. Diese Form der Außenwerbung ist im Vergleich zu herkömmlicher Außenwerbung akzeptierter und eindringlicher, da die Bewegtbilder viele Menschen ansprechen. Insbesondere junge Menschen weisen eine hohe Affinität zu ihnen auf.
Video zur Kampagne findest du hier.
Fazit. Guerilla Marketing und die klassische Marketingstrategie – ein perfect Match.
Die Kampagne mit Otto war ein voller Erfolg. Sie zeigt eindrucksvoll, dass sich das digitale Riesenposter als Guerilla Marketing perfekt in eine klassische Marketingstrategie einbinden lässt. Dabei sind die Poster optimal für den Winter geeignet, können aber auch zu späterer Stunde im Sommer eingesetzt werden.
