Rexona Kampagne zur WM 2026 –
Unser DigiTruck im Einsatz für Unilever.
Wenn ein LKW mit leuchtenden LED-Screens durch Berlin rollt und ein Extremsportler Deo-Pakete in 90 Minuten ausliefert, ist das keine normale Kampagne. Für die Rexona Kampagne zur Fußball WM 2026 war unser Fahrzeug zentraler Bestandteil eines Videodrehs – inklusive wechselnder Motive auf drei LED-Screens und internationalem Storytelling. Ein Case, der zeigt, wie sich LKW Werbung kreativ und zeitgemäß einsetzen lässt.
Alles auf einen Blick
DigiTruck mit LED-Screens für Unilever.
Die FMCG-Agentur Büro Bertha kam über eine Anfrage auf unserer Website auf uns zu. Der Kunde: Unilever. Die Marke: Rexona. Der Plan: ein aufwendiger Videodreh in Berlin, bei dem unser LKW eine zentrale Rolle spielen sollte. Nicht als klassischer Werbeträger im Vorbeifahren, sondern als Kampagnenfahrzeug mit wechselnden Visuals auf den drei integrierten LED-Screens.
Der Dreh fand an einem Samstag ab 12 Uhr statt. Acht Stunden war unser Fahrzeug im Einsatz, fuhr durch verschiedene Berliner Kieze und lieferte an jeder Station mehrere Pakete aus. Die leuchtstarken LED-Screens des Trucks – seitlich jeweils 4,48 × 1,92 Meter groß – sorgten auch in der dunklen Jahreszeit für maximale Sichtbarkeit. Für uns ein spannender Einsatz, der zeigt: Werbung auf LKW kann Teil einer Geschichte werden – nicht nur Werbefläche, sondern Protagonist.
Group of Sweat zur Fußball WM 2026.
Hinter der Kampagne steckt ein cleveres Konzept: die „Group of Sweat“. Ein Wortspiel mit den Vorrundengruppen der WM. Passend dazu der Claim: „Egal ob England oder Spanien. Deine Gruppe ist stark? Dein Deo ist stärker. Rexona. Lässt dich nicht im Stich.“
Die Mechanik: Pakete werden in 90 Minuten ausgeliefert – passend zur Spielzeit eines Fußballspiels. Rexona ist offizieller Sponsor der FIFA Fußball WM 2026 und nutzt die Kampagne, um sich frühzeitig im Sportumfeld zu positionieren. Das Turnier findet zwar erst im Sommer 2026 in den USA, Kanada und Mexiko statt – aber die Aktivierung startet schon jetzt in Deutschland.
Die Kampagne verbindet damit zwei starke Elemente: die emotionale Aufladung durch das größte Fußballturnier der Welt und eine aktivierende Mechanik, die sich perfekt für Social Media eignet.
Dominik Stroh.
Für die Umsetzung der Kampagne holte sich Büro Bertha Unterstützung von Dominik Stroh. Der Berliner bezeichnet sich selbst als „Hobby-Extremsportler“ und ist als Ultra-Athlet bekannt. Mit rund 10.000 Followern auf Instagram bringt er Reichweite und Authentizität mit – zwei Faktoren, die für Influencer-Kampagnen entscheidend sind.
Stroh hat bereits Erfahrung mit der Marke: Beim Hamburg-Marathon lief er im Deo-Dosen-Kostüm ins Ziel. Diese Kombination aus Sportlichkeit, Humor und Markenaffinität machte ihn zum idealen Gesicht für die Kampagne zur WM. Sein Instagram-Profil: instagram.com/dom.stroh
Drei WM-Länder in Berlin.
Die Strecke des Videodrehs war kein Zufall. Jeder Stopp repräsentierte ein Teilnehmerland der Fußball WM 2026 – umgesetzt mit Berliner Lokalkolorit. An jeder Station wurden mehrere Deo-Pakete ausgeliefert:
Frankreich
Eine Crêperie stand stellvertretend für den westlichen Nachbarn. Hier startete die Auslieferung der Pakete.
Norwegen
Ein Stand auf dem Nordischen Weihnachtsmarkt brachte skandinavisches Flair in die Kampagne.
Senegal
Die Senegalstraße in Berlin lieferte den passenden Bezug zum afrikanischen WM-Teilnehmer.
Der LKW verband die Stationen visuell – mit wechselnden Motiven auf den LED-Screens, abgestimmt auf die jeweilige Location. So entstand Content mit internationalem Charakter, ohne dass das Team Berlin verlassen musste.
LKW Werbung als Content-Tool.
Der Case zeigt, wie sich Werbung auf LKW weiterentwickelt hat. Klassische LKW Werbung bedeutet oft: ein statisches Motiv auf der Plane. Das funktioniert – aber es geht auch anders. Unser Truck vereint Mobilität mit digitaler Flexibilität: Drei LED-Screens ermöglichen wechselnde Visuals in Echtzeit, steuerbar per Smartphone. Besonders bei Dunkelheit entfaltet der DigiTruck seine volle Wirkung – wo klassische Außenwerbung an ihre Grenzen stößt, leuchten die Screens umso stärker.
Für Marken und Agenturen eröffnet das neue Möglichkeiten. Mobile Werbeträger wie der DigiTruck sind flexibel einsetzbar, können kurzfristig gebucht werden und eignen sich sowohl für klassische Außenwerbung als auch für Content-Produktionen. Die Kampagne ist ein gutes Beispiel dafür, wie beides zusammenwirkt: Sichtbarkeit im Straßenbild und Material für die digitale Verlängerung.
Social-Media-Verlängerung auf Instagram.
Die produzierten Videos wurden auf Instagram ausgespielt – genau dort, wo die Zielgruppe unterwegs ist. Die Kombination aus Influencer, mobilem Dreh und WM-Bezug sorgte für Content, der nicht wie klassische Werbung wirkt, sondern wie Unterhaltung mit Markenbotschaft. Der Claim „Deine Gruppe ist stark? Dein Deo ist stärker“ funktioniert dabei als Hook, der im Gedächtnis bleibt.
Fazit.LKW Werbung neu gedacht – jenseits klassischer Außenwerbung.
Die Rexona Kampagne zur WM 2026 zeigt, wie Marken unsere Fahrzeuge jenseits klassischer Außenwerbung nutzen können. Der DigiTruck mit drei LED-Screens als Lieferfahrzeug, wechselnde Visuals passend zur Story, maximale Leuchtkraft auch bei Dunkelheit – das ist Werbung auf LKW, die Geschichten erzählt. Für Agenturen und Marken, die nach ungewöhnlichen Umsetzungen suchen, ist das ein spannender Ansatz. Und für uns ein Case, der zeigt: LKW Werbung kann mehr – wenn man sie kreativ denkt.
