e.l.f. Cosmetics bringt eine
neue Produktlinie auf die Straße.
e.l.f. Cosmetics gehört zu den am schnellsten wachsenden Beauty-Marken weltweit – und weiß, wie Aufmerksamkeit funktioniert. Für den Launch einer neuen Produktlinie in Deutschland setzte die Marke auf Mobile Werbung im urbanen Raum: Mit unserem DigiTruck rollte e.l.f. Cosmetics Werbung durch Düsseldorf, München, Berlin und Hamburg – je sechs Tage pro Stadt, täglich von 9 bis 18 Uhr.
Alles auf einen Blick
Reichweite und Kontaktzahl beim Launch einer neuen Produktlinie.
Neue Produktlinien brauchen schnelle Bekanntheit – und dafür braucht es Reichweite. e.l.f. Cosmetics setzte beim Deutschland-Launch auf einen Multi-Channel-Ansatz: parallel zum DigiTruck lief ein TV-Spot auf Streaming-Plattformen. Das Ziel war klar definiert: möglichst viele Menschen in den relevanten Städten erreichen, hohe Kontaktzahlen aufbauen und die neue Linie im Stadtbild sichtbar machen. DOOH – Digital Out of Home – als Reichweitenmedium im Außenraum war dabei die konsequente Wahl.
DigiTruck – Werbung auf LKW
mitten im Stadtbild.
Der DigiTruck ist vollflächig gebrandete LKW-Werbung auf höchstem Niveau: großformatig, leuchtend, unübersehbar. Als mobiler Werbeträger ist er nicht an feste Standorte gebunden, sondern fährt aktiv dorthin, wo die Zielgruppe unterwegs ist – durch Einkaufsstraßen, an Hotspots, durch frequentierte Kieze. Das Motiv auf der LKW-Fläche brachte es auf den Punkt: „Übertrieben gutes Make-up“ – schlicht, auffällig, on brand.
Vier Metropolen, 24 Tage, maximale Präsenz.
Werbung auf LKW in Düsseldorf, München, Berlin, Hamburg – je sechs Tage, täglich von 9 bis 18 Uhr. Vier der reichweitenstärksten Städte Deutschlands, bespielt in direkter Folge. Der DigiTruck fuhr durch Einkaufsstraßen, an frequentierten Hotspots und durch Szenekieze – immer nah an der Zielgruppe, immer im Sichtfeld. Die Kombination aus mehreren Märkten und kontinuierlicher Tagespräsenz sorgte für eine Flächenwirkung, die stationäre DOOH-Formate allein so nicht hätten abbilden können. Mobile Werbung als Reichweitenturbo – genau das war die Idee.
Warum LKW Werbung für e.l.f. Cosmetics
der richtige Kanal war.
e.l.f. Cosmetics spricht eine junge, urbane Zielgruppe an – Menschen, die in Innenstädten unterwegs sind, Trends früh wahrnehmen und Marken im echten Leben erleben wollen. LKW Werbung mit dem DigiTruck trifft diese Zielgruppe genau dort, wo sie sich aufhält. Kein Scrollen, kein Skip-Button, kein Adblocker – sondern physische Markenpräsenz im Alltag. Kombiniert mit dem Streaming-Spot entstand ein Media-Mix, der digitale Reichweite und reale Sichtbarkeit zusammenbrachte.
Fazit. So funktioniert Mobile Werbung – als Launch-Instrument.
Wer eine neue Produktlinie schnell bekannt machen will, braucht Reichweite – und zwar dort, wo die Zielgruppe wirklich ist. e.l.f. Cosmetics hat mit dem DigiTruck gezeigt, wie LKW Werbung als Teil eines Multi-Channel-Launches funktioniert: vier Städte, ein klares Motiv, maximale Kontaktzahl im urbanen Raum. Sichtbar, beweglich, unübersehbar.
Du willst deine nächste Kampagne mit Werbung auf LKW verlängern? Sprich uns an – wir zeigen dir, wie der DigiTruck für deine Marke in die Städte geht.
