Wie Pink Ribbon die Brustkrebs-Früherkennung in den Alltag bringt.
Einmal im Monat, ein paar Minuten, vier Schritte. Mehr braucht es nicht, um die eigene Brust so gut zu kennen, dass Veränderungen auffallen. Die Hürde liegt meist im übervollen Alltag, denn wer denkt zwischen Arbeit, Einkauf und Abendessen schon an Früherkennung?
Pink Ribbon Deutschland bringt diese Erinnerung seit September dorthin, wo der Alltag stattfindet. Die Kampagne „Know Your Normal“ läuft bundesweit auf 2.200 Displays aus unserem Inventar, in Supermärkten, an Straßen und in Einkaufszentren. Sie ist der Gewinn aus unserer Weihnachtsaktion 2025. Zur Halbzeit zeigen wir dir, wie die Kampagne aufgebaut ist und was du daraus für Botschaften ohne Regalplatz mitnehmen kannst.
Alles auf einen Blick
- Die Vorgeschichte: Unsere Community hat entschieden.
- Die Kampagne: „Know Your Normal“ macht das Abtasten zur Routine.
- Die Halbzeitbilanz: Über 17 Millionen Einblendungen auf 2.200 Displays.
- Das Umfeld: Warum eine Gesundheitsbotschaft ins Sichtfeld des Alltags gehört.
- Der Transfer: Was Marken ohne Regalplatz daraus lernen.
Unsere Community hat entschieden.
Zu Weihnachten 2025 haben wir fünf Organisationen aus Gesundheit, Bildung und sozialem Engagement vorgestellt und die Entscheidung abgegeben. Unsere Community hat abgestimmt, welches Projekt eine kostenlose Kampagne bekommt. Gewonnen hat bettertogether, ein gemeinnütziger Partner von Pink Ribbon Deutschland.
bettertogether ist aus 15 Jahren Aufklärungsarbeit von Pink und Blue Ribbon Deutschland entstanden und kümmert sich um die Menschen, die bei einer Krebserkrankung oft übersehen werden, nämlich das Umfeld der Betroffenen. In Mitmach-Projekten engagieren sich dort Ehrenamtliche, die diese Situation selbst erlebt haben.
Der Gewinn der Weihnachtsaktion ist ein Mediabudget im Wert von 250.000 Euro. Seit September ist es im Einsatz und zwar für ein Thema, das Betroffene und Angehörige gleichermaßen angeht: die Früherkennung.
„Know Your Normal“ macht
das Abtasten zur Routine.
In Deutschland erhalten jedes Jahr etwa 70.000 bis 75.000 Frauen die Diagnose Brustkrebs. Im Laufe ihres Lebens trifft es jede achte Frau. „Know Your Normal“ setzt deshalb früh an. Wer die eigene Brust kennt, bemerkt Veränderungen eher.
Die Kampagne fordert zum monatlichen Selbstabtasten in vier Schritten auf: anschauen, hinfühlen, das eigene Normal kennenlernen und Veränderungen ärztlich abklären lassen. Dabei geht es um Körperwahrnehmung und nicht um die gezielte Suche nach Krankheitszeichen. Das Abtasten ergänzt die ärztliche Vorsorge, es ersetzt sie aber nicht. Gestartet ist die Kampagne Mitte September, ihren Schwerpunkt hat sie im Brustkrebsmonat Oktober.
Über 17 Millionen Einblendungen
auf 2.200 Displays.
Bis zum 30. September erzielten wir im gesamten Bundesgebiet mehr als 95 Millionen Bruttokontakte.
Die Kampagne ist damit ungefähr bei der Hälfte angekommen. Der Oktober mit seiner erhöhten Aufmerksamkeit für das Thema liegt noch vor ihr.
Warum eine Gesundheitsbotschaft
ins Sichtfeld des Alltags gehört.
Pink Ribbon Deutschland will die Früherkennung dauerhaft im Alltag verankern und das nicht nur im Oktober. Dafür braucht es ein Medium, das Menschen regelmäßig erreicht und zwar quer durch alle Bevölkerungsschichten. Digital Out of Home (DOOH) erfüllt beide Bedingungen. Die Screens stehen im Supermarkt, an der Straße und im Einkaufszentrum, also an Orten, die für die meisten Menschen zu einer normalen Woche gehören, in der Großstadt genauso wie auf dem Land.
Dazu kommt die Passung zwischen Botschaft und Moment. „Know Your Normal“ wirbt für eine Gewohnheit und der Einkauf oder der Weg durch die Stadt ist selbst so eine Gewohnheit. Eine Erinnerung, die jede Woche an denselben Orten auftaucht, hat bessere Chancen, im Alltag anzukommen, als ein einzelner Aktionstag.
Was Marken ohne Regalplatz daraus lernen.
Die Kampagne hat kein Produkt, das im Markt steht. Sie funktioniert im Handel trotzdem, weil sie Menschen in einem Moment erreicht, in dem sie ohnehin für sich und ihre Familie entscheiden. Das gilt für jede Botschaft, die auf Wiederholung und breite Reichweite angewiesen ist, ob sie von einer gemeinnützigen Organisation kommt oder von einer Versicherung, einem Reiseanbieter oder einer Krankenkasse.
Fazit. Routine braucht einen Ort –
an dem alle regelmäßig vorbeikommen.
„Know Your Normal“ zeigt, wofür Reichweite gerade auch im Handel gut ist. Eine Botschaft, die zur Gewohnheit werden soll, läuft dort, wo Menschen ihre Gewohnheiten haben. Zur Halbzeit stehen über 17 Millionen Einblendungen auf 2.200 Displays und der Brustkrebsmonat Oktober hat gerade erst begonnen. Wir freuen uns, dass unsere Community diesem Thema die Fläche gegeben hat.
Du willst eine Botschaft dorthin bringen, wo sie zum Alltag gehört? Sprich uns an!
