VW Nutzfahrzeuge – Mit Jason Statham auf Mission.
Unser Kampagnen Highlight kommt im Februar von VW Nutzfahrzeuge. Die Brand nutzt die volle Power von programmatischer digitaler Außenwerbung (pDOOH) und bringt ihre Botschaft dort ins Spiel, wo sie am effektivsten ist: direkt im Lebensmitteleinzelhandel (LEH), wo die Zielgruppe, Handwerker und Gewerbetreibende, täglich ihre Einkäufe erledigt.
Die Strategie hinter der Kampagne
Mit 867 DCLP-Screens bundesweit sorgt VW dafür, dass ihre Werbung in den richtigen Momenten und an den richtigen Orten ausgespielt wird. Die Kampagne läuft noch bis zum 8. März und zielt dabei auf ca. 5 Millionen Impressions ab. Die Besonderheit liegt in der zeitlichen Präzision und der geografischen Zielgenauigkeit: Durch Geo-Targeting wird die Werbung genau dann angezeigt, wenn Handwerker und Gewerbetreibende im LEH unterwegs sind – morgens beim Einkauf von Frühstück oder mittags zum Lunch.
Warum die Kampagne so stark ist
Die programmatische Ausspielung ermöglicht eine direkte Ansprache der Zielgruppe zur perfekten Zeit. Wer sich die Zeit für den Einkauf nimmt, ist offen für praktische und relevante Werbung – genau das bietet diese Kampagne. Die DCLP-Screens sind nicht nur gut sichtbar, sondern bieten auch eine hohe Aufenthaltsdauer, da sich die Zielgruppe im LEH in einer entspannten Kaufatmosphäre befindet. So wird die Markenbotschaft optimal in den Alltag der Zielgruppe integriert.
Und natürlich darf der Jason Statham-Faktor nicht fehlen. Mit seiner Präsenz sorgt der Schauspieler für eine zusätzliche emotionale Verbindung zur Marke. Er verstärkt die Botschaft und macht die Kampagne noch einprägsamer, sodass sie nicht nur gesehen, sondern auch im Gedächtnis bleibt.
VW Nutzfahrzeuge beweist – moderne Werbung funktioniert präzise, relevant und emotional.
VW zeigt eindrucksvoll, wie programmatische DOOH-Werbung in Verbindung mit DCLP-Screens zu einer zielgerichteten und effektiven Kampagne führt. Durch die perfekte Kombination aus geografischer Ausspielung, zeitlicher Präzision und emotionaler Ansprache wurde eine Kampagne geschaffen, die nicht nur Reichweite, sondern auch maximale Relevanz erzeugt.
