Ein Buchungsweg für die gesamte
Shopper Journey bei EDEKA.
Wer bei uns bucht, kennt unsere DCLP-Stelen im EDEKA-Eingang. Was bisher fehlte: ein Weg, die komplette Shopper Journey – vom ersten Touchpoint bis zur Kasse – aus einer Hand zu planen und den Effekt am Ende wirklich nachzuweisen. Genau das haben wir jetzt gebaut. Gemeinsam mit der Verve Retail Media Holding (VIEWENTO und acardo) und EMSU bündeln wir unser Instore-Inventar zur Retail Media Alliance – dem ersten national flächendeckenden InsStore-Netzwerk im deutschen LEH, das Werbung insbesondere bei EDEKA und Couponing auf einer Plattform zusammenführt.
Alles auf einen Blick
- Warum Instore-Werbung mehr kann, als sie bisher durfte
- Alle Touchpoints unter einem Buchungsweg
- Vom Coupon auf dem Handy bis zum Kassenbon
- Warum Retail Media Alliance erstmals echten ROI-Nachweis liefert
- Was das für deine Planung bedeutet
Warum Instore-Werbung mehr kann, als sie bisher durfte.
Der stationäre LEH hat eigentlich alles, was ein starkes Medienumfeld braucht: hohe Frequenz, kaufbereites Publikum, wiederholte Kontakte – und Shopper:innen, die aktiv auf der Suche nach Inspiration und Angeboten sind. Was Werbung im Supermarkt bisher unter Wert verkauft hat, war nicht das Medium selbst, sondern der Weg dahin: verschiedene Anbieter, verschiedene Systeme, kein gemeinsamer Buchungsweg, kein durchgängiger Wirkungsnachweis. Eine Kampagne, die Shopper:innen vom Eingang bis zur Kasse begleitet und den Abverkauf messbar macht, war technisch möglich – organisatorisch aber ein echter Kraftakt. Jetzt nicht mehr.
Alle Touchpoints unter einem Buchungsweg.
Mit der Retail Media Alliance bündeln wir erstmals alle relevanten Instore-Touchpoints insbesondere bei EDEKA zu einem einheitlich buchbaren Netzwerk. Als zentraler Vermarkter für die Mediakomponente buchst du wie gewohnt über INOVISCO und hast Zugang zum kompletten Portfolio aller Partner. Für Trade-Marketing-Kampagnen mit Couponing-Fokus ist acardo der direkte Buchungspartner.
Insgesamt erreichst du damit mehr als 3.300 Standorte mit über 5.000 Screens – knapp 4.000 davon bei EDEKA. Die Wochenreichweite liegt bei mehr als 46 Millionen Bruttokontakten. Buchbar per IO oder programmatisch.
Vom Coupon auf dem Handy
bis zum Kassenbon.
Vier Touchpoints, eine Journey – und erstmals ein geschlossener Kreislauf vom Werbeimpuls bis zum nachgewiesenen Kauf. So sieht Instore-Werbung bei entlang der Shopper Journey konkret aus:
Vor dem Markt – Aktivierung über acardo
Die Shopper Journey beginnt nicht erst am Eingang. acardo, Teil der Verve Retail Media Holding, ermöglicht gezielte Aktivierung noch vor dem Einkauf: Coupons direkt auf das Smartphone via Add-to-Wallet – verlängerbar aus laufenden Social- oder Display-Kampagnen. Mit 5.600 angeschlossenen Filialen betreibt acardo das größte Checkout-Couponing-Netzwerk im deutschen Markt, mit einem Clearing-Netzwerk über 30.000 Filialen. Wer den Coupon schon auf dem Handy hat, kauft gezielter – und genau das lässt sich am Ende messen.
Eingang – DCLP-Stelen von DIGOOH, vermarktet über INOVISCO
Wer den Markt betritt, hat den Einkaufsmodus aktiviert – und genau das ist der entscheidende Moment. Denn auf dem Einkaufszettel steht nicht Fairy, sondern Spülmittel. Welche Marke es am Ende in den Einkaufswagen schafft, entscheidet sich oft erst hier – und genau da spielt DOOH seine Stärke aus. Mit 88 Prozent Wahrnehmungsquote, 5,44 Sekunden durchschnittlicher Betrachtungsdauer und bis zu sechsmal höherer Markenerinnerung als klassische Plakate sind die DCLP-Stelen von DIGOOH der reichweitenstärkste Touchpoint im Netzwerk. DIGOOH betreibt aktuell mehrere tausend Stelen bundesweit – darunter über 1.500 bei EDEKA – in 4K-Auflösung, programmatisch buchbar über mehr als 15 DSPs.
Was Werbung bei vielen EDEKA-Märkten am Eingang zusätzlich stark macht: Unsere Stelen sind jetzt auch mit Audio erweiterbar. Kampagnen sprechen Shopper:innen damit nicht nur visuell, sondern auch akustisch an – synchron zum Bewegtbild, direkt beim Betreten des Marktes. Social-Kampagnen lassen sich so nahtlos in den physischen Raum verlängern: gleiche Botschaft, gleiche Emotion, neuer Kanal – genau dort, wo die Markenentscheidung fällt.
Fläche – Regal-Screens von EMSU
Der Kaufimpuls vom Eingang lässt sich direkt auf der Fläche weiterführen. EMSU aus Aachen platziert KI-gestützte Screens am Produkt – mit datenbasierter Ausspielung je nach Warengruppe, Tageszeit oder Kategorie-Trigger. Bewegtbild-Aktivierung genau dort, wo 70 Prozent aller Kaufentscheidungen fallen. Wer das Creative aus Social oder DOOH hier am Regal wiederholt, schafft Wiedererkennbarkeit im entscheidenden Moment – und dreht so aktiv an der Markenentscheidung.
Kasse – Kassen-TV von VIEWENTO
Der letzte Touchpoint vor dem Kaufabschluss – und dabei stärker als oft gedacht. VIEWENTO ist seit 2007 auf Retail Media bei EDEKA spezialisiert und bespielt über 400 Filialen mit mehr als 1.300 Screens direkt im Checkout-Bereich. Das CMS ist eng mit ERP-, Kassen- und Waagensystemen verknüpft.
Besonders interessant: Die Kassenzone funktioniert nicht nur für endemische Marken aus dem Regal, sondern genauso für Marken aus dem näheren Umfeld. Ein Autohaus, das im Umkreis wirbt. Ein Glasfaseranbieter, der gerade die Straße aufgerissen hat. Eine Bank, die in der Region präsent sein will. Wer seine Kampagne bereits auf Straßenschildern oder DCLP im Umfeld platziert hat, kann den Reminder genau hier nochmal setzen – direkt vor dem Kassiervorgang, in einem Moment kurzer Aufmerksamkeit ohne Ablenkung.
Warum Retail Media Alliance erstmals
echten ROI-Nachweis liefert.
Was Retail Media Alliance von klassischer Werbung im Supermarkt unterscheidet, ist die Messbarkeit. Über acardos Transaktionsdaten und Warenkorbinformationen lässt sich nicht nur nachvollziehen, wie viele Shopper:innen die Werbung gesehen haben – sondern wie viele danach tatsächlich gekauft haben. A/B-Vergleiche zwischen Standorten mit und ohne Aktivierung machen den Uplift transparent. Konkurrenz-Trigger, Kategorie-Trigger und Smart Couponing auf Basis von echtem Kaufverhalten ermöglichen dabei ein Targeting, das über reine Standortplanung weit hinausgeht.
Was das in der Praxis bedeutet, zeigt ein Pilotprojekt in Bayreuth: Durch die Kombination von In-Store-Ausspielung und Offsite-Aktivierung konnte eine Umsatzsteigerung von neun Prozent auf Marktebene nachgewiesen werden – in einzelnen Kategorien, darunter die Frischetheke, lagen die Zuwächse bei bis zu 20 Prozent.
Für Marken, die bereits in Handelsmarketing, Promotions oder Couponing investieren, ist Instore-Werbung über Retail Media Alliance eine natürliche Erweiterung: gleicher Trade-Marketing-Budgettopf, zusätzlicher Kanal, messbarer ROI.
Was das für deine Planung bedeutet.
Retail Media Alliance bedeutet für dich nicht nur weniger Koordinationsaufwand, sondern vor allem mehr Reichweite in die Tiefe des Marktes. Du planst die gesamte Shopper Journey – von der Voraktivierung auf dem Smartphone über den emotionalen Einstieg am DCLP-Screen, die Markenerinnerung am Regal bis zum finalen Trigger an der Kasse – und setzt dabei an jedem Punkt den richtigen Impuls. Rein bis ans Kassenband, mit einem Ansprechpartner, einem Buchungsweg, abgerechnet über standardisierte Kontaktmetriken.
Bist du bereits INOVISCO-Kund:in, erweitert sich dein verfügbares Inventar sofort. Neu dabei? Als zentraler Vermarkter geben wir dir sofortigen Zugang zu mehr als 46 Millionen Wochenkontakten in EDEKA-Märkten – und zeigen dir, wie du Instore-Werbung ganzheitlich planst.
Lass uns sprechen.
Wir freuen uns!
Fazit. Mehr Touchpoints, mehr Wirkung – weniger Aufwand.
Wir haben das stationäre Retail-Media-Angebot so vereinfacht, wie es längst hätte sein sollen.
Voraktivierung per Coupon, DCLP-Stele mit Audio am Eingang, Regal-Screen auf der Fläche, Kassen-TV im Checkout – alles buchbar über einen Weg, alles entlang einer durchgängigen Journey, alles mit echtem Wirkungsnachweis auf Abverkaufsebene. Instore-Werbung war immer stark. Jetzt ist sie auch einfach planbar – besonders bei EDEKA
Du willst Retail Media Alliance in deine nächste Kampagne einbauen? Sprich uns an – wir zeigen dir, wie du die Shopper Journey ganzheitlich bespielen kannst.
