Siegfried Wonderleaf setzt auf DCLP Audio im EDEKA-Eingang.
Siegfried Wonderleaf – die alkoholfreie Gin-Alternative der Rheinland Distillers – gehört zu den ersten Marken, die unser neues EDEKA Audio 300 Netz für eine Kampagne genutzt haben. In KW 4 und 5 lief der Spot auf unserem EDEKA Audio 300 Netz – nicht nur als Bewegtbild, sondern mit gezielter Audio Werbung. Bild und Ton, kombiniert am Point of Sale. Was das Format kann und warum die Kampagne unser Highlight des Monats ist, zeigen wir dir hier.
Wie Siegfried Gin das EDEKA Audio 300 Netz nutzt.
Siegfried Gin ist kein Unbekannter auf unseren Screens. Bereits Anfang 2025 lief eine Wonderleaf-Kampagne auf unseren EDEKA-Screens – damals rein visuell, als klassische Kampagne zum Dry January.
Dieses Jahr geht die Marke einen Schritt weiter: Mit DCLP Audio wird der Spot um eine akustische Ebene ergänzt. Der Ton spielt gezielt beim Betreten des Marktes – nicht als Dauerbeschallung, sondern als kurzer, kampagnenbezogener Impuls, der die visuelle Botschaft verstärkt.
Für Siegfried Wonderleaf passt das besonders gut. Die Marke lebt von Genuss, Lifestyle und bewusstem Konsum – Attribute, die sich über Sound transportieren lassen: ein Glas, das gefüllt wird, ein Tonic, das zischt, eine Melodie, die hängenbleibt. Im Wonderleaf-Spot setzt ein markantes Pfeifen gegen Ende den akustischen Akzent – kurz, unaufdringlich und wiedererkennbar. Außenwerbung mit Audio eröffnet hier kreative Spielräume, die ein reines Bildformat nicht bieten kann.
Warum Bild und Ton zusammen stärker wirken.
Was dieses POS Werbung Beispiel zeigt: Die Kombination aus Bild und Ton ist kein Gimmick, sondern ein gezielter Wirkungsverstärker. Im Eingangsbereich des Marktes konkurrieren viele visuelle Reize – Preisschilder, Aufsteller, Aktionsflächen. Ein akustisches Signal durchbricht diese visuelle Dichte und lenkt die Aufmerksamkeit auf den Screen, noch bevor der Blick bewusst dorthin wandert.
Für Marken ergeben sich daraus neue kreative Möglichkeiten: Jingles, Soundlogos, Produktgeräusche oder gesprochene Claims können die Wiedererkennung deutlich steigern. Gerade bei Marken wie Siegfried, deren Identität stark über Sensorik und Genuss definiert ist, macht Außenwerbung mit Audio den Unterschied zwischen gesehen und erlebt.
Was Marken daraus lernen können.
Die Siegfried-Kampagne ist ein gutes Beispiel dafür, wie sich DCLP als Medium weiterentwickeln. Audio Werbung im Eingangsbereich funktioniert dann, wenn sie nicht als Dauerberieselung eingesetzt wird, sondern als präziser Impuls – zeitlich begrenzt, kampagnenbezogen und kontextuell passend. Genau das leistet das EDEKA Audio 300 Netz: Der Ton läuft synchron zum Spot auf dem Screen und endet mit ihm. Kein Hintergrundrauschen, sondern gezielte Akzentuierung.
Für Mediaplaner:innen heißt das: Das Audio-Format ist ein planbarer Zusatzbaustein, der sich ohne Medienbruch in bestehende DOOH-Kampagnen integrieren lässt – ob für endemische Marken, die direkt im Regal stehen, oder für Brands, die vom Premium-Umfeld der EDEKA-Märkte profitieren wollen.
Fazit: Multisensorische Werbung am POS zeigt, wohin sich Retail Media entwickelt.
Siegfried Wonderleaf zeigt mit dieser Kampagne, was passiert, wenn eine Marke ihr Storytelling konsequent am POS weiterdenkt. Die Verbindung aus visueller Präsenz und akustischer Wirkung macht aus einem Werbekontakt ein multisensorisches Erlebnis. Für DCLP als Format ist das ein wichtiger Schritt: weg vom reinen Screen, hin zum Touchpoint, der mehrere Sinne anspricht. Ein POS Werbung Beispiel, das zeigt, wohin die Reise geht.
Du willst Audio für deine nächste DCLP-Kampagne nutzen? Sprich uns an – wir beraten dich zu den Möglichkeiten im EDEKA Audio 300 Netz.
