Futuristische Promo-Aktion mit digitalem Riesenposter

Es war eine kalte, windige Aprilnacht in Berlin-Grunewald und alle Anwesenden starrten gebannt auf die reflektierende Lichtprojektion an den gegenüberliegenden Kuppeln. Nach anstrengenden Aufbauarbeiten und stressigen Vorbereitungen war die Großbildprojektion endlich perfekt. Das digitale Riesenposter hat zusammen mit der mystischen Umgebung der alten US-Abhörstation eine futuristische Atmosphäre erschaffen. Eine perfekte Inszenierung für eine Promo-Aktion für alienradio.fm. Der Weg bis zur Finalisierung war aufregend. Unser Senior Key Account Manager, Andreas Salewski, gibt Einblicke in den Prozess von der Idee über die Planung bis hin zur Umsetzung.

Der Erstkontakt fand am 01. April über Stephanie Kaczmarek von TownTalker statt. Unter dem Decknamen „Warner Supernova7“ sollten in Hamburg und Berlin Großbildprojektionen stattfinden. Passend zum Thema „Weltraum“ mussten Locations gefunden werden, um in Kombination mit den digitalen Riesenpostern eine futuristische Atmosphäre zu erzeugen. Die Aktion selbst sollte Ende April stattfinden.

„Die Vorlaufzeit für das Projekt war natürlich relativ gering. Die Herausforderung war, schnell passende Locations zu finden, die auch relativ kurzfristig buchbar sind. Zunächst kam uns das Planetarium am naheliegendsten vor, später haben wir noch den Teufelsberg vorgeschlagen.“

Andreas Salewski

Kurz darauf stand fest, dass es der Teufelsberg in Berlin-Grunewald sein soll und es somit kein digitales Riesenposter in Hamburg geben wird. Die Zeit, bis die Aktion stattfinden sollte: Nicht mal drei Wochen. Also wurden schnellstmöglich die Verhandlungen mit den Verantwortlichen des Teufelsbergs aufgenommen. Am Ende stand ein Zeitfenster von vier Stunden für die Großbildprojektion und das Fotoshooting. Zeitgleich erarbeitete Katja Hübner von Kommune Art das fantastische Motiv. Die Vorbereitung war also geschafft; die einzigen Herausforderungen warteten nur noch vor Ort. Am 27. April war es dann so weit und am frühen Abend konnte das Gelände betreten werden.

„Als wir auf das Gelände gefahren sind, hatte ich einen kleinen Gefühlsflash. Den Teufelsberg habe ich als Berliner das letzte Mal in meiner Kindheit mit dem Skateboard betreten. Das ging nur bis zu einer gewissen Höhe, denn der obere Teil war seinerzeit militärisches Sperrgebiet. Da kamen natürlich viele schöne Erinnerungen hoch. Die Location ist einfach fantastisch und eignete sich mit ihrer mystischen Ausstrahlung perfekt für das geplante digitale Riesenposter.“

Andreas Salewski

Doch damit die Projektion erstrahlen konnte, musste der Beamer an die richtige Position gebracht werden – und das war eine logistische Herausforderung. Damit die Kuppeln aus dem idealen Winkel bestrahlt werden konnten, musste der 70 Kilogramm schwere Beamer über zwei Ebenen auf ein sieben Meter hohes Dach verfrachtet werden. Der Arbeitstaufwand war hoch und das Zeitfenster klein. Doch mit vereinten Kräften, vielen Sicherungsgurten und logistischen Meisterleistungen haben es sowohl Beamer als auch Beteiligte sicher hoch und später wieder runter geschafft.

Mit Einbruch der Dämmerung erstrahlte das Kunstwerk in voller Pracht auf den Kuppeln des Teufelsbergs und verlieh der ganzen Umgebung die gewünschte futuristische Atmosphäre. Fotograf Erik Weiss fing die beeindrucken Bilder des digitalen Riesenposters sowohl vom Boden als auch vom Dach ein. Um 23:00 Uhr stiegen alle durchgefroren aber begeistert in die Autos, passierten das Rolltor und die Aktion war vorbei.

„Während der gesamten Aktion war ich in stetigem Austausch mit Stephanie von TownTalker und habe sozusagen in Echtzeit berichtet. Dirk und Erik sowie alle anderen haben tatkräftig mit angepackt und echtes Teamwork bewiesen. Die Atmosphäre, die Bilder, die Location – es war total beeindruckend und ich freue mich sehr, dass die Aktion so erfolgreich verlaufen ist.“

Andreas Salewski

Die „Warner Supernova7“-Aktion war also ein voller Erfolg. Und um das Geheimnis hinter dem digitalen Riesenposter nun endlich zu lüften: Es handelte sich um nichts Geringeres als eine Promo-Aktion für das neue Album der britischen Pop-Rock-Band Coldplay. Mit alienradio.fm hat die Band die ersten Hinweise auf ein bevorstehendes neues Album gegeben. Seitdem wurden immer weitere Hinweise preisgegeben und das stets getreu dem Alien- und Weltraumthema – in das sich unser digitales Riesenposter perfekt einreiht. Das Ergebnis der Aktion ist nun Bestandteil der Kampagne anlässlich des Releases der neuen Coldplay-Single „Higher Power“, die am 07. Mai 2021 bei Warner Music veröffentlicht wird.

Wir bedanken uns für die hervorragende Zusammenarbeit mit Anke Schneider und Christian Semmler von Warner Music Central Europe, Stephanie Kaczmarek von TownTalker, Katja Hübner von Kommune Art, Erik Weiss sowie allen weiteren Beteiligten, ohne die diese Aktion so nicht möglich gewesen wäre.

Sie möchten auch eine Kampagne umsetzen und haben Fragen? Wir stehen gerne Rede und Antwort!