Inspiration für den Frühling: Hohes C „Functional Water“ – Wenn Timing alles ist
Aus unserem Archiv: Die Functional-Water-Range von Hohes C wurde dort präsentiert, wo sie die Zielgruppe garantiert erreicht: auf programmatisch gesteuerten DCLP-Screens in Deutschlands Top-Städten – zur richtigen Zeit, bei bestem Wetter und direkt im urbanen Alltag.
Die Strategie dahinter
Die digitale Kampagne lief im vergangenen Frühling – aber nicht einfach nonstop. Stattdessen setzte hohes C auf programmatische Ausspielung via DCLP-Screens bei EDEKA, REWE und Netto ApS. Und zwar nur bei bestem Wetter: über 18 Grad und kein Regen. So wurde die Kampagne genau dann ausgespielt, wenn die Zielgruppe draußen aktiv war – und empfänglich für leichte Erfrischung. Dieser clevere Einsatz von Wetterdaten maximierte die Relevanz und reduzierte Streuverluste. Wir dachten uns, wir holen diesem Kampagne aus dem Archiv als Inspiration für den Frühling.
Das Produkt im Fokus
Mit fünf Sorten – Boost, Mind, Energy, Immun und Antiox – bringt das Functional Water echte Vielfalt in die Regale. Und das bei nur 3 kcal pro Flasche. Die Drinks enthalten wichtige Vitamine wie B6 und B12, die zur Verringerung von Müdigkeit und Ermüdung beitragen. Das macht sie zum idealen Begleiter für alle, die aktiv und gesund durch den Tag kommen wollen. Die farbenfrohen Visuals im Spot greifen diesen Anspruch auf und setzen die Sorten modern und aufmerksamkeitsstark in Szene.
Die neue Range wurde mit Fokus auf Nachhaltigkeit entwickelt: klimaneutral produziert, mit 100 % rPET-Flaschen (ausgenommen Verschluss und Etikett) und zertifiziert durch ClimatePartner. So verbindet hohes C einen modernen Lifestyle mit Verantwortung – und liefert ein Produkt, das auch in puncto Umwelt ein Statement setzt.
Warum die Kampagne überzeugt
- Wettergesteuertes Targeting: Die Werbeflächen waren nur aktiv, wenn die äußeren Bedingungen passten – das vermeidet Streuverluste und erhöht die Wirkung.
- Urbanes Netz: Digitale Screens an hochfrequentierten LEH-Standorten sorgen für Sichtbarkeit (5,27 Mio. Bruttokontakte!) genau dort, wo die Zielgruppe kauft
- Visueller Impact: Das Kampagnenmotiv setzt auf ein klares, frisches Design und starke Farben – perfekt, um im Stadtbild aufzufallen.
Produkterlebnis: Die Spots transportieren das Lebensgefühl, für das Functional Water steht – gesund, aktiv, energiegeladen.
Was bedeutet eigentlich „programmatische DOOH“-Werbung?
Programmatic DOOH (Digital Out-of-Home) heißt: Werbung auf digitalen Screens wird automatisiert ausgespielt – basierend auf Ort, Zeit, Wetter oder Zielgruppendaten. So kann zum Beispiel definiert werden: „Zeig diesen Spot nur bei Sonne und über 18 °C in Städten mit hoher Frequenz.“ Das sorgt für smarte Mediaplanung, geringere Streuverluste und maximale Wirkung – ganz ohne manuelles Nachsteuern.
Fazit
Die Kampagne von Eckes zeigt, wie viel Potenzial in datengetriebener Außenwerbung steckt. Wenn Wetter, Ort, Zeit und Botschaft zusammenpassen, wird aus einem Spot eine Experience. Das Ergebnis: Sichtbarkeit mit Substanz – und ein Produktlaunch, der auf ganzer Linie überzeugt.
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