Kampagne des Monats: Lidl EM-Kampagne – Grillen, Fußball und volle Punktzahl! 

Wenn es darum geht, eine Aktion mit voller Wucht auf die Straße zu bringen, hat Lidl den Dreh raus. Zur EM 2024 haben sie eine Kampagne auf die Beine gestellt, die einfach alles hat: Herz, Leidenschaft und jede Menge Grillgut! Das wollen wir euch nicht vorenthalten, denn diese Kampagne ist nicht nur unser Highlight des Monats, sondern auch ein echtes Paradebeispiel für gelungene Ambient Media Werbung.

Was macht die Lidl EM-Kampagne so besonders?

Lidl hat es geschafft, zwei Dinge, die die Deutschen lieben, perfekt zu kombinieren: Fußball und Grillen. Klingt simpel, oder? Aber genau das ist der Punkt! Mit einer cleveren Kombination aus verschiedenen Werbemedien hat Lidl seine BBQ-Angebote genau dort platziert, wo die EM-Fans sich rumtreiben – direkt in den EM-Städten, in den Parks und auf den Fanmeilen.

Die Kampagne nutzte eine breite Palette an Tools: CoolLite Trucks, die flexibel durch die Städte rollten, DigiBoards für knackige Botschaften und Moving Boards, die ihre Werbung direkt in die Menge brachten. Dazu gab’s noch Promotoren, die vor Ort den passenden Flyer für die Grillangebote verteilt haben. So konnte Lidl nicht nur die EM-Stimmung einfangen, sondern diese auch direkt in ihre Botschaft einfließen lassen.

Das Rezept für den Erfolg: Standort, Timing und die richtigen Medien

Lidl hat nicht einfach wild drauflos geworben – sie haben strategisch genau dort angesetzt, wo die Grill- und Fußballfans zu finden waren. Besonders in den BBQ-affinen Locations, wie Parks und Fanmeilen, haben sie ihre Botschaft platziert. Und das Timing war on point: Während der EM war die Stimmung auf dem Höhepunkt, die Leute waren in Feierlaune – der perfekte Moment, um Grillgut an den Mann und die Frau zu bringen.

Aber was macht diese Kampagne wirklich zu unserem Favoriten? Ganz klar, die Kombination aus strategischer Planung, kreativer Umsetzung und dem Fokus auf das, was die Zielgruppe wirklich bewegt. Lidl hat gezeigt, dass Werbung nicht nur präsent, sondern auch relevant sein kann – und das in einer Zeit, in der die Konkurrenz um Aufmerksamkeit groß ist.

Warum wir diese Kampagne feiern

Es geht nicht nur darum, was Lidl gemacht hat, sondern auch wie sie es gemacht haben. Sie haben ihre Rolle als EM-Sponsor nicht einfach nur genutzt, um ihr Logo überall zu platzieren. Stattdessen haben sie die EM genutzt, um eine Verbindung zu den Menschen aufzubauen, die diese Zeit am meisten genießen – die Fans. Indem sie ihre Werbung direkt dorthin brachten, wo die Leute sowieso schon feiern, wurde Lidl ein Teil des Erlebnisses, statt nur eine Marke im Hintergrund.

Und das Ergebnis? Eine Kampagne, die nicht nur Aufmerksamkeit erregt hat, sondern auch in Erinnerung bleibt. Lidl hat es geschafft, ihre Marke positiv mit den Emotionen und Erlebnissen der EM zu verknüpfen – und das ist genau das, was erfolgreiche Werbung ausmacht.

Der Lidl-EM-Coup: Was du mitnehmen kannst

Was wir von Lidl lernen können? Dass es sich lohnt, in die Zielgruppe hineinzufühlen und Werbung dort zu platzieren, wo sie am meisten Wirkung erzielt. Es geht nicht nur um Sichtbarkeit, sondern darum, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein – und dabei auch noch die richtige Botschaft zu haben.

Wenn du also das nächste Mal eine Kampagne planst, denk daran: Manchmal sind die einfachsten Ideen die besten, wenn sie gut durchdacht und strategisch umgesetzt werden. Und genau das hat Lidl bei dieser EM-Kampagne eindrucksvoll bewiesen.

Du willst mehr solcher Best Cases sehen? Dann schau dir an, wie andere Marken mit kreativen Ideen und Ambient Media ihre Ziele erreicht haben. Denn eins ist klar: Wer auffallen will, muss manchmal einfach anders denken. Und Lidl hat mit dieser Kampagne gezeigt, wie das geht. 💪

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