Erfolgreiche Werbekampagnen in Fußgängerzonen und Innenstädten

Artisten in der Fußgängerzone

Wie funktionieren erfolgreiche Werbekampagnen? Wie werbe ich richtig? Und wie kann ich erfolgreich werben in der Fußgängerzone? Unternehmer, Agenturen und Marketer müssen sich immer wieder diesen Fragen stellen, um das Beste aus dem Marketingbudget und den Marketingkampagnen herauszuholen.

In der Innenstadt, insbesondere in der Fußgängerzone, ist die Herausforderung, mit seinen Werbemaßnahmen gesehen zu werden, besonders groß. Denn in den meisten Großstädten herrscht eine starke Reizüberflutung und es wird immer schwieriger zwischen all den Plakaten, Litfaßsäulen, jeder Menge Leuchtreklame und Menschenmassen aufzufallen. Gleichzeitig ist die Fußgängerzone Dreh- und Angelpunkt der Stadt und damit eine echte Chance, viel Reichweite auf engem Raum in kurzer Zeit zu erzielen. Deutlich wird dies, wenn man einen Blick auf die Passantenfrequenz pro Stunde wirft. So verzeichnen die Top Fußgängerzonen und Einkaufsstraßen teilweise über 10.000 Passanten pro Stunde (Quelle: Statista):

• Zeil, Frankfurt (14.390)
• Kaufinger Straße, München (14.155)
• Neuhauser Straße, München (13.455)
• Schildergasse, Köln (13.040)
• Georgstraße, Hannover (10.985)

Wer hier mit unübersehbaren Werbemaßnahmen auch nur eine einzige Stunde präsent ist, erreicht über 10.000 Personen. Das sind pro Sekunde fast 3 Werbekontakte. Zur Feierabendzeit und am Wochenende sind die Frequenzwerte immer besonders hoch und die Innenstädte prall gefüllt. Natürlich betreibt nicht jeder ein Geschäft in einer Großstadt. Doch das Gute ist: Auch in Kleinstädten und kleineren Ortschaften ist die Fußgängerzone stets das Zentrum und damit in der Regel auch der reichweitenstärkste Touchpoint.

Beispiele für erfolgreiche Werbekampagnen

In den letzten Jahren durften wir Kampagnen für jede erdenkliche Branche umsetzen. Dabei ging es häufig um Neueröffnungen, Produkteinführungen, Produktwerbung, Jubiläen sowie Song- und Filmpremieren. Auch die Werbemedien variierten von Kampagne zu Kampagne stark – von fahrenden Plakaten über digitale Projektionen bis hin zu Sonderumsetzungen war alles dabei.

Jägermeister Eisplakate  „Superkühl -18°C“

Die Eisplakate kündigten den neuen Slogan des Kräuterlikörs an, welcher sich auf die optimale Trinktemperatur bezieht. Denn Jägermeister genießt man idealerweise bei exakt -18°C. Die gefrorenen Likörflaschen in den 850 kg schweren Eisblöcken machten den Slogan anfassbar und erlebbar. Die Aktion sorgte an Touchpoints wie dem Hamburger Spielbudenplatz oder vor der Leipziger Nikolaikirche für maximale Aufmerksamkeit und Interaktion. Die Passanten berührten die Eisblöcke, knipsten Selfies, posteten Bilder in den sozialen Netzwerken und befreiten die Flaschen vom Eis, um einen Shot zu genießen. Die Aktion sorgte für Wirbel in der Out-of-Home-Branche und Fachmagazine wie die W&V und HORIZONT berichteten. Die Kampagne wurde sogar vom Fachverband Ambient Media e.V. mit einem Award ausgezeichnet (FAMous of the year 2018). Nach der erfolgreichen Werbekampagne im Sommer folgte ein weiterer Flight im Winter in Essen, Köln und Berlin. Mehr Informationen zur Superkühl Kampagne gibt es hier.

Projektion zur Premiere des Rammstein Songs „Radio“

In Berlin, Hamburg und Köln nutzte Rammstein Großbildprojektionen in Kombination mit Soundboxen zur Weltpremiere des neuen Songs „Radio“. Vor Ort in den Innenstädten schauten Tausende Fans zu und posteten Bilder und Videos auf allen Kanälen. Auch die Presse war vor Ort und die Aktion gelang so insgesamt auf über 50 Webseiten von Nachrichtenportalen, Radiosendern, Musikportalen und regionalen Zeitungen. Mehr Details zur Kampagne lesen Sie hier.

Artisten mit Werbewürfeln werben für Samsung

Zur Produkteinführung neuer Smartphones und Tablets nutzte Samsung eine besonders effektive Werbung in der Fußgängerzone. Die beiden Artisten zogen mit Akrobatik und einer Choreographie die Blicke auf sich und sorgten dafür, dass die Passanten stehen blieben, um die Show zu genießen. Mit gekonnten Handständen, Saltos und Bewegungen lenkten die Artisten dabei immer wieder die Aufmerksamkeit auf die bedruckten Werbewürfel.

Ferngesteuerte City-Light-Poster zur Berlinale

Zum Serienstart der Netflix Serie „The Umbrella Academy“ bediente sich der Streamingdienst der Aufmerksamkeit der 69. Berlinale. So bewegten sich fünf ferngesteuerte CLPs über den Potsdamer Platz in Berlin. Hier herrscht grundsätzlich bereits eine hohe Passantenfrequenz. Doch während des größten Publikumsfestivals der Welt waren noch unzählige Filmfans im Umfeld des Berlinale Palasts unterwegs. Wie die Kampagne im Detail ablief, erfahren Sie hier.

Riesen Heliumballons Congstar Neueröffnung

Zur Eröffnung des ersten Congstar Shops auf der Hohe Straße in Köln kamen mit Helium befüllte Ballons zum Einsatz. Mit dieser Werbemaßnahme schaffte es der Mobilfunkanbieter, sich wortwörtlich von der Konkurrenz abzuheben. Die Ballons schwebten über der Menschenmasse und konnten von jedem Passanten gesehen werden.

Guerilla-Projektion zum Kinorelease von Atomic Blonde

Zum Kinorelease des Actionfilms setzte Universal Pictures 24 Promoterinnen, bewaffnet mit Handbeamern in den Top 10 Großstädten Deutschlands ein. Die Promoterinnen sahen aus wie die Agentin aus dem Film, verteilten Give-aways, die zum Film passten und projizierten das Filmmotiv an die Wände der Bars, Cafés und Kneipen der Fußgängerzonen. Mehr dazu hier.

Impressionen erfolgreicher Kampagnen